SEO-optimizacija za spletne trgovine
Nižji stroški poslovanja, neomejen trg, možnost nenehne rasti in razvoja poslovanja, nenehno naraščanje števila tistih, ki iščejo storitve in izdelke, ki jih potrebujejo, prek interneta – to je samo nekaj razlogov, zakaj se vse več ljudi odloča za izdelavo spletne trgovine in zakaj se odločajo za selitev svojega poslovanja na internet. Internet ponuja številne možnosti in priložnosti, vsi, ki svojo spletno prisotnost usmerjajo na pravi način, pa lahko upajo, da se bo njihovo poslovanje razvijalo v pravo smer, pa naj gre za »manjše igralce« na trgu ali velike in znane blagovne znamke.
Prvi korak pri zagonu spletnega poslovanja je zagotovo izdelava spletne trgovine, vendar je enako pomembno, da na njej nenehno delamo tudi po njeni izdelavi. In tukaj pridemo do SEO-optimizacije spletnih trgovin, od katere je odvisno, kako uspešni boste in v kolikšni meri boste lahko razvijali svoje podjetje. Zato je ključnega pomena, da SEO-optimizaciji spletnih trgovin posvetimo največjo pozornost in da to kompleksno delo opravimo na pravilen način.
Zakaj je optimizacija spletnih trgovin tako pomembna?
Ni več vprašanje, ali se morate v Googlovem iskanju uvrstiti višje kot konkurenca, ampak je to preprosto nujno.
Če imate spletno trgovino, vendar ste slabo uvrščeni pri iskanjih za besedne zveze, ki so relevantne za vaše poslovanje, in nimate znatnega prometa, je to jasen znak, da je treba nekaj spremeniti, tj. znak, da se morate resno posvetiti SEO-optimizaciji svoje spletne trgovine. Ker bo pravilno vodenje procesa optimizacije spletnega mesta vodilo do rasti v iskanjih Google, kar bo povzročilo povečanje organskih obiskov vašega spletnega mesta, torej bodo v vašo spletno trgovino prišli ljudje, ki jih zanima in potrebujejo točno to, kar ponujate.
Vaš cilj mora biti uvrstitev na vrh iskanj za širok nabor fraz, ki so pomembne za vaše poslovanje. Zato je treba imeti jasno opredeljeno SEO-strategijo, ki se je boste dosledno držali.
Najkrajše povedano, cilj je z optimizacijo vaše spletne strani Googlu zagotoviti najboljši možen rezultat za besedno zvezo, ki je za vas pomembna. To boste storili tako, da boste:
podali odgovore na širok spekter vprašanj v zvezi z določeno temo,
uporabili slike, videoposnetke in primere najvišje možne kakovosti, ki bodo zagotovili jasne informacije,
zagotovili boljšo uporabniško izkušnjo obiskovalcem, tako da bo spletno mesto hitro, prijazno mobilnim napravam in z maksimalno prilagojeno zasnovo,
poskrbeli, da bodo ljudje govorili o vas in se povezali na vaše spletno mesto
Na tem mestu smo poskušali predstaviti postopek SEO optimizacije spletnih trgovin, ki je kompleksen in se mu je treba temeljito približati, z opombo, da je potrebno tudi nenehno spremljanje SEO-trendov in se nanje ustrezno odzvati, če se pojavi potreba.
Raziskava ključnih besed
Na začetku dela na SEO-optimizaciji je treba narediti tako podrobno analizo ključnih besed kakor tudi analizo konkurence.
Razlog za kaj takega je, da najdete najustreznejše besedne zveze, ki so vam pomembne, in pridobite toliko podatkov, kolikor jih je zahtevanih. To je zelo pomembno, saj če je poudarek na napačnih ključnih besedah, lahko vaše spletno mesto ustvari obisk, ki ni relevanten za spletno trgovino, kar bo povzročilo manj konverzij.
Na spodnji sliki si lahko ogledate pozitiven primer iz prakse. Za ustrezno besedno zvezo LED-žarnic, ki je v iskanju znatno zastopana, se spletna trgovina z LED-razsvetljavo uvršča na prvo mesto, in to prav pri LED-žarnicah. To je cilj SEO-optimizacije spletnih trgovin.
Priporočljivo je, da se ta del dela opravi pred samo izdelavo spletne trgovine. Z visokokakovostno analizo ključnih besed boste lahko pravilno oblikovali svojo spletno trgovino, kar je zelo pomembna postavka za nadaljnji proces optimizacije.
Analiza konkurence najprej vključuje preverjanje avtoritete njihovih spletnih mest (predvsem avtoritete domene in avtoritete strani), pa tudi raziskavo, katere besedne zveze se uvrščajo na vrh iskanja in katere so pomembne tudi za vas. Torej, na podlagi tega se boste odločili, v katero smer boste šli z optimizacijo svoje spletne trgovine.
Z analizo ključnih besed, skupaj z analizo konkurence, boste začeli pravilno delati na SEO-procesu.
Zasnova spletne trgovine je zelo pomembna
Ne glede na to, ali delate na optimizaciji že obstoječe spletne trgovine ali ustvarjate novo spletno trgovino, sta njena struktura in konceptualizacija zelo pomembni in temu delu se morate resno posvetiti. Konceptualizacija (tj. nadaljnja konceptualizacija, če se dela na že obstoječi spletni trgovini) je pomembna predvsem zaradi uporabniške izkušnje. Spletno trgovino morate organizirati tako, da se obiskovalec zlahka znajde po spletnem mestu, da zlahka najde stvari in izdelke, ki so mu pomembni.
Če ima vaša trgovina veliko število izdelkov, jih je treba najprej pravilno kategorizirati (seveda je treba po potrebi uvesti podkategorije izdelkov, kjer je to potrebno). Seveda je priporočljiva tudi uporaba breadcrumbs, ki močno olajšajo navigacijo, hkrati pa bodo potencialni stranki, ki je na vaši strani, zagotovile jasne informacije o tem, kje točno na spletnem mestu se nahaja in kako je prišla do tega mesta.
Odločitev o tem, katere kategorije in podkategorije bodo na sami spletni trgovini, je tesno povezana z raziskavo ključnih besed in kaj je najbolj zastopano v iskanjih, nanaša pa se na storitve ali izdelke, ki jih ponujate.
Na primer, če se vaša spletna trgovina ukvarja s prodajo LED-razsvetljave, bodo kategorije LED-žarnice, LED-paneli, LED-trakovi in podobno, tj. vse, kar je smiselno in hkrati predstavljeno v iskanjih v iskalniku Google. Vse te ustvarjene strani bodo tudi ciljne strani za specifična povpraševanja. Poleg tega bodo oblikovane podkategorije, da bi obstoječim in potencialnim strankam čim preprosteje predstavili celotno ponudbo spletne trgovine.
To so najpomembnejše stvari, ki se nanašajo na koncept vsake spletne trgovine, poleg tega pa je vsekakor treba načrtovati tudi druge vidike, ki so pomembni za vsako spletno trgovino. To so predvsem stran Kontakt, Blog, stran »O nas«, »Kako naročiti« in »Načini plačila«, »Pravilnik o zasebnosti«, »Pogoji uporabe«, »Pogosto zastavljena vprašanja«, stran »Promocija« in podobno ...
SEO na lokaciji za spletne trgovine
Ko imamo pripravljen koncept, kako naj bi izgledala spletna stran trgovine, je naslednji korak Onsite SEO, tj. treba je izvesti izboljšave in popravke na sami strani, ki so izjemno pomembne za proces optimizacije spletne trgovine. To je zagotovo eden izmed najpomembnejših korakov, ki ga je treba narediti na pravilen način, saj je pravilno opravljena Onsite SEO-optimizacija predpogoj za uspešno nadaljnje delo na optimizaciji spletnih trgovin.
Oznake na spletnem mestu (title, meta, alt, H1, H2 …)
Oznake naslovov so z vidika Googla ena izmed najpomembnejših komponent, zato jim je treba nameniti posebno pozornost. Oznake naslovov se ne smejo podvajati in vsaka stran na spletnem mestu mora imeti edinstveno oznako naslova. Naslovna oznaka na ciljni strani mora vsebovati ključno besedno zvezo, ki je relevantna za to stran.
V primeru spletnih trgovin, ki imajo v večini primerov na stotine ali celo tisoče strani, je rešitev avtomatizacija oznak naslovov. Če torej govorimo o strani izdelka, naj bo oznaka naslova napisana v obliki 'ime izdelka - ime podkategorije - ime kategorije - ključna beseda'. Na ta način se bomo izognili podvajanju naslovnih oznak in vsaka stran bo dobila edinstveno naslovno oznako. Poleg avtomatizacije bi morala obstajati možnost ročnega spreminjanja oznak naslovov prek administratorja, kar je prav tako zelo pomembno za proces optimizacije.
Za vsa vprašanja tako glede optimizacije spletnih trgovin kot tudi glede celovitega nastopa na internetu nas lahko kadar koli kontaktirate. Svoje dolgoletne izkušnje bomo uporabili v službi vašega poslovanja.
Meta opis je kratek opis strani, poleg tega pa mora imeti vsaka stran edinstveno metaoznako. Lahko se oblikuje tudi samodejno iz opisa na strani kot takšni ali z ustvarjanjem kratkega besedila, pri čemer se bo samodejno spremenil samo naslov strani. To je še posebej uporabno za spletne trgovine z velikim številom kategorij izdelkov, pri čemer je rešitev samodejno ustvarjanje metaoznake, ki se bo glasila: »Oglejte si našo celotno ponudbo izdelkov iz kategorije ime kategorije.« Izberite vrhunsko kakovost zase in za svoje najdražje. Seveda bi moralo biti, tako kot pri oznakah naslovov, mogoče tudi metaoznake ročno spreminjati s pomočjo skrbnika spletnega mesta.
Kadar govorimo o drugih oznakah, mora imeti vsaka slika na spletnem mestu oznako alt, ki jo bo skrbnik dodal ročno ali pa se bo samodejno potegnila iz imena slike ali strani, na kateri se nahaja. Nato naj bi imela vsaka stran na spletnem mestu samo eno oznako H1 (in to je ime strani), z možnostjo dodajanja drugih oznak H s pomočjo besedila na spletnem mestu kot takšnem, pa naj gre za opise kategorij, objave na blogu ali kakšno drugo besedilo.
Ustvarjanje in urejanje vsebin
Kakovostna in edinstvena vsebina na spletnem mestu je nekaj, kar je nujno, kadar govorimo o optimizaciji. To pomeni predvsem ustvarjanje opisov kategorij, opisov izdelkov, pa tudi nenehno dodajanje novih vsebin v obliki blogov, novic ali nasvetov.
Opisi kategorij so zelo pomembni, saj je stran kategorije v večini primerov tudi ciljna stran. Ta opis mora biti edinstven in mora vsebovati ključne besede, ki se bodo skozi besedilo prepletale na povsem naraven način.
Omogočanje možnosti pregleda izdelka je lahko zelo koristno z vidika SEO. Tako lahko na povsem naraven način najdete edinstveno vsebino, ki bo obogatila spletno trgovino.
Sorodni izdelki in sorodne objave na blogu
Izjemno uporabna stvar je, da omogočite snemanje sorodnih izdelkov in objav na blogu ob določenem izdelku, pa tudi ob določeni objavi na blogu. Na ta način se lahko stopnja obiskov brez obiska znatno zmanjša, obiskovalci spletne trgovine pa bodo ostali dlje, kar je zagotovo pozitiven signal za Google.
Ali je potrebna oznaka canonical?
Nastavitev oznake cannonical je potrebna, kadar imamo na samem spletnem mestu možnost filtriranja (razvrščanja), tj. kadar vsak filter, vstavljen na spletno mesto, dobi ločen URL. S pomočjo oznake cannonical predlagamo Googlu vsebino, na kateri strani naj 'prebere', medtem ko naj druge strani z enako vsebino prezre.
Na ta način preprečimo podvajanje vsebine, kar je ena iznmed najpogostejših napak, ki se dogajajo pri optimizaciji spletnih trgovin.
Hitrost nalaganja spletnega mesta
To je zagotovo ena izmed postavk, ki v veliki meri vpliva na samo optimizacijo in je pomemben SEO-dejavnik. Na internetu je veliko orodij, ki merijo hitrost nalaganja in hkrati ponujajo rešitve za to, kaj je treba popraviti, če pride do težave.
Optimalna hitrost nalaganja je pomembna predvsem zato, da uporabniki, ki pridejo v spletno trgovino, ne odidejo takoj, ker predolgo čakajo, da se spletno mesto naloži.
SEO frendly URL-ji
Tudi temu je treba posvetiti posebno pozornost. Ustvarjeni URL-ji morajo biti smiselni in jasno navajati, za katero stran gre. Na primer, za določen izdelek bi bil URL, optimiziran za iskalnike, - domena/ime_kategorije/ime_izdelka.
Protokol HTTPS je obvezen za spletne trgovine
Varnost je pomembna za vse, zato si potencialne stranke, ki obiščejo našo spletno trgovino, želijo zagotoviti, da bodo njihovi podatki zaščiteni. Z namestitvijo SSL-certifikata se zagotovi prehod iz HTTP- v HTTPS-protokol, ob tej priložnosti pa se pridobi oznaka, ki bo prikazana v spletni trgovini. To vašim obiskovalcem sporoča, da bo njihovo nakupovanje varno in zaščiteno.
Ustvarjanje sitemapa
Zelo pomembna stvar je tudi izdelava sitemapa, saj boste na ta način pomagali Googlu, da na preprost način indeksira vse URL-je na vašem spletnem mestu, kar je zelo pomembno, še posebej za spletne trgovine, ki imajo veliko število strani.
Brisanje strani s spletnega mesta in spreminjanje strukture URL-jev
V primerih, ko je iz nekega razloga stran izbrisana s spletnega mesta ali pa je spremenjena struktura samega URL-ja, je preusmeritev 301 obvezna. To se naredi, da se izognemo stranem z napakami, ki negativno vplivajo na avtoriteto spletnega mesta.
V primerih, ko je treba izdelek odstraniti iz ponudbe v spletnih trgovinah, je priporočljivo, da mu dodate oznako »ni na zalogi« in ga postavite na dno seznama izdelkov. To je zagotovo boljša možnost kot preprosto brisanje tega izdelka, kar povzroči nastanek strani z napako (error).
Seveda se znotraj Onsite SEO preveri, ali ima spletno mesto stran z napako (error), in če je temu tako, je obvezna preusmeritev na obstoječe strani na spletnem mestu.
Mobile frendly spletno mesto nima alternative
Po nekaterih raziskavah bistveno več kot polovica obiskov spletnih strani prihaja z mobilnih naprav, zato mora biti spletna trgovina prilagojena mobilnim napravam.
Ustvarjanje strani ‘Akcija’
Vsi izdelki, ki so trenutno v akciji, so navedeni na posebej ustvarjeni strani »Akcija«. Na takšen način si lahko obiskovalci preprosto ogledajo vse promocijske izdelke, kar je z vidika uporabniške izkušnje odlično.
Ustvarjanje objav na blogu
Blog je izjemno močno 'orožje' v smislu SEO. Njegova vloga je večplastna.
Blog je idealen za dodajanje nove in edinstvene vsebine na spletno mesto kot takšno, s poudarkom na posebnih temah, ki bi lahko bile zanimive za obiskovalce vašega spletnega mesta. Poleg tega je idealen tudi za deljenje na družbenih omrežjih. Z zanimivimi temami, obravnavanimi v objavah na blogu, ki se kasneje delijo na družbenih omrežjih, spletno mesto ustvarja dodatne in kar je zelo pomembno, kakovostne obiske, ki jih je mogoče pretvoriti v stranke. Vsak, ki na takšen način pride v vašo spletno trgovino, se začne zanimati za teme, ki so pomembne za vaše poslovanje, in tako postane potencialna stranka.
V procesu SEO-optimizacije spletne trgovine se blog uporablja tudi kot način za privabljanje organskega prometa na spletno mesto prek dolgih fraz. Torej bi bile za spletno trgovino z LED-razsvetljavo, ki smo jo omenili prej v tem članku, long tail fraze »najboljša razsvetljava za dnevno sobo«, »katero razsvetljavo izbrati za otroško sobo«, pa tudi vse tiste fraze, ki se iščejo v Googlu in jih ni mogoče naravno prenesti skozi kategorije izdelkov. V teh primerih se blogi pišejo o teh temah ob upoštevanju pravil SEO pri pisanju, tako da bodo kasneje ti blogi natančno uvrščeni za te pomembne long tail poizvedbe. Seveda je poleg dobro napisanega bloga treba nenehno delati tudi na krepitvi avtoritete te določene strani, da se uvrsti na vrh iskanja (predvsem z gradnjo povezav, pa tudi z deljenjem na družbenih omrežjih).
Offsite SEO - link building in social signali
Ta del dela na optimizaciji spletne trgovine je prav tako pomemben kot delo, ki se opravi na samem spletnem mestu. Najprej se to nanaša na link building, ki zahteva nenehno delo. Visokokakovosten proces link buildinga vključuje ustvarjanje mreže vhodnih povezav z drugih spletnih mest na vaše spletno mesto, torej vašo spletno trgovino. Najbolj kakovostne so tiste povezave, ki prihajajo s spletnih mest z veliko avtoriteto in iz besedil, ki obravnavajo teme, pomembne za vaše poslovanje.
In točno tako izvajamo postopek link buildinga. Pišemo unikatna besedila o temah, ki so pomembne za določeno spletno trgovino, objavimo jih na številnih portalih z avtoriteto, s povezavo, ki vodi do spletne trgovine, za katero je narejena SEO-optimizacija. Še posebej pomembno je poudariti, da je treba pri tem upoštevati naravnost, saj prav to Google najbolj ceni. Prej ni bilo tako, zdaj pa je.
Družbeni signali so zagotovo še ena izmed postavk, ki vpliva na rezultate optimizacije spletnih trgovin in na katero je treba biti pozoren. Zato je izjemno koristno, ko se vsebina spletnega mesta deli na družbenih omrežjih, pa naj gre za bloge, ki smo jih omenili prej, ali za konkretne izdelke. Google upošteva tudi promet, ki prihaja prek družbenih omrežij, saj je to jasen signal, da ljudi zanima, kaj ponujate.
Adwords kampanje vzporedno z optimizacijskim delom
AdWords kampanje so vsekakor priporočljive, še posebej na začetku procesa dela na SEO-optimizaciji spletnih trgovin, torej dokler optimizacija ne prinese rezultatov, kar zagotovo zahteva čas.
SEO in remarketing - zmagovalna kombinacija, če se dela na pravi način
SEO-kampanja, ki je izvedena na pravilen način, povzroči znatno povečanje organskih obiskov na samem spletnem mestu, kar pomeni tistih ljudi, ki jih zanima prav to, kar ponujate. To je izjemno pomembno za kampanje ponovnega trženja, ki jih je mogoče izvajati, tako za ponovno trženje Google AdWords kot za ponovno trženje Facebooka (prek kode Facebook pixel, nameščene na spletnem mestu). Z izvajanjem takšnih kampanj dosežete tiste ljudi, ki so obiskali vašo spletno trgovino in so izrazili zanimanje za vašo ponudbo, kar je zagotovo odlična priložnost za doseganje novih strank.
Stalno spremljanje rezultatov prek storitve Google Analytics in Google Search Console
SEO-optimizacija bi vsekakor morala biti središče in najpomembnejši del spletne prisotnosti vsake spletne trgovine. In to pomeni potrebo po nenehnem spremljanju rezultatov in trendov, da bi pravočasno opazili nove priložnosti in ustvarili strategijo za pravilen nastop na internetu.
Internet ponuja številna orodja za spremljanje rezultatov SEO-optimizacije, zagotovo pa sta najbolj zanesljivi Google Analytics in Search Console.
Google analytics je orodje, ki ne meri samo števila obiskov spletnega mesta, temveč zagotavlja tudi druge podatke, ki so lahko zelo uporabni za samo SEO-kampanjo. Med drugim so to stopnja obiskov brez interakcije (odstotek ljudi, ki so vstopili na določeno stran in jo zapustili brez kakršne koli interakcije), stopnja izhoda (odstotek ljudi, ki so spletno mesto zapustili z določene strani, ne glede na prejšnje interakcije), spremljanje specifičnih konverzij in še veliko več.
Vsi ti podatki so zelo uporabni, saj če jih pravilno interpretiramo, lahko dajo vodilo, v katero smer narediti nekatere spremembe na samem spletnem mestu in v katero smer usmeriti SEO-strategijo.
Google Search Console je še eno orodje, ki je izjemno uporabno pri spremljanju SEO-procesa. Med drugim nam da pregled strani z error 404, ki so na naši spletni strani, če obstajajo, nato prikaže težave z indeksiranjem posameznih strani ali celotne spletne strani in kar je najpomembneje, nam da informacije o tem, katere specifične besedne zveze obiskovalci vtipkajo v Google iskanje in pridejo na naše spletno mesto. Če ste na spletno mesto dodali novo stran ali naredili nekaj sprememb, lahko s tem orodjem na preprost način pošljete »sporočilo« Googlu, da jo v kratkem času indeksira, ali pa navedete spremembe, ki so se zgodile, z uporabo možnosti »Fetch as Google’«.
Za konec še enkrat omenjamo, da če imate ali ste se odločili odpreti spletno trgovino, je SEO-optimizacija nujna, če želite izkoristiti njen polni potencial. Ker ko se enkrat pozicionirate na vrhu iskanja za relevantne besedne zveze, ki so pomembne za vaše podjetje, boste izgubili vse prednosti, ki jih s seboj prinaša pravilno opravljena SEO-optimizacija spletne trgovine.
