E-Commerce SEO
E-Commerce SEO (Search Engine Optimization) se nanaša na proces optimizacije spletnih trgovin in njihovih izdelkov za boljšo uvrstitev na straneh z rezultati iskalnikov (predvsem na Googlu). Cilj je povečati organsko (neplačano) vidnost v iskalnikih za ključne besede, ki so pomembne za izdelke, ki jih trgovina ponuja.
Naše poslanstvo ni ne samo narediti vašo spletno trgovino vidno, ampak jo postaviti na vrh iskalnih rezultatov ter povečati prodajo in prihodke. Kako? S strateškim pristopom E-Commerce SEO.
Zakaj je E-Commerce SEO pomemben?
Večina spletnih nakupovalnih izkušenj se začne z iskalnikom, medtem ko višja uvrstitev pomeni večjo verjetnost, da bodo vaše izdelke in spletno mesto videle potencialne stranke. Prek SEO se vaše spletno mesto pojavi pri ustreznih iskanjih, kar neposredno vpliva na vašo vidnost in število obiskov organskega prometa.
Ko potrošniki iščejo izdelke na Googlu, so običajno že pripravljeni na nakup, kar poveča možnosti za prodajo. Organsko iskanje izstopa kot kanal z visokimi stopnjami konverzije, ki presega družbena omrežja in plačane kampanje.
Raziskave kažejo, da se več kot polovica (63 %) vseh nakupovalnih procesov začne na spletu in ocenjuje se, da 1,8 milijarde ljudi po vsem svetu nakupuje prek spleta. To nakazuje na to, da ne glede na to, ali bo končni nakup opravljen na spletu ali v fizični trgovini, pri odločitvi za vašo blagovno znamko ključno vlogo igra izkušnja kupca pri spletnem iskanju
* * *
* * *
Po pandemiji koronavirusa je bilo ugotovljeno, da se precejšnje število potrošnikov odloča za spletno nakupovanje kot končno izbiro, kar dodatno dokazuje, zakaj je E-Commerce SEO pomemben.
Kako mi delamo E-Commerce SEO optimizacijo?
Naš pristop k SEO-optimizaciji se prilagaja glede na to, ali gre za spletno mesto v izdelavi ali za že obstoječe spletno mesto, pri čemer proces optimizacije delimo na dve ključni fazi, ki ju bomo podrobneje razložili.
E-Commerce SEO-optimizacija spletnega mesta za spletno mesto, ki je v izdelavi
Vključitev SEO-strokovnjakov v proces izdelave spletnega mesta E-Commerce je ključnega pomena, saj omogoča implementacijo najboljših praks SEO že od samega začetka, kar prispeva k boljši uvrstitvi spletnega mesta v spletnih iskalnikih in predstavlja osnovo za dolgoročno prepoznavnost. Med postopkom razvoja spletnega mesta je mogoče identificirati in rešiti morebitne tehnične težave, ki bi lahko negativno vplivale na SEO, ko bo spletno mesto zaživelo.
Faze prvega dela procesa
- Nišna analitika in analiza ključnih besed
- Konceptualizacija spletnega mesta
- Izdelava vsebine spletnega mesta
- Tehnični SEO Audit
- One Site SEO
Analiza ključnih besed za E-Commerce SEO je korak, ki vključuje poglobljeno raziskavo izrazov, ki so pomembni za vašo specifično nišo. Te analize se lotevamo z največjo predanostjo, saj predstavlja osnovo za razvoj učinkovite SEO-strategije in izdelavo načrta dela.
V tej ključni fazi je cilj prepoznati iskalne izraze v Googlu, po katerih se bo vaše spletno mesto uvrstilo.
Analiza identificira fraze z velikim povpraševanjem, nato tiste z nižjim povpraševanjem, ki še obljubljajo konverzijo, ter long tail ključne besede, katerih krepitev je smiselna. Ta proces določa smer, v kateri bo potekala optimizacija vašega E-Commerce spletnega mesta, in določa osrednje točke za doseganje optimalnih rezultatov.
#2 Konceptualizacija spletnega mesta
Po analizi ključnih besed izdelamo koncept spletnega mesta E-Commerce, ki ne upošteva samo izdelkov ali kategorij, ki jih ponujate, temveč tudi potrebe vaše ciljne skupine na internetu. Koncept vaše spletne trgovine mora uporabnikom omogočati enostavno iskanje želenih informacij o kategorijah in izdelkih, hkrati pa mora izpolnjevati vse SEO-standarde. Zato se posebej osredotočamo na oblikovanje spletnega mesta, da združimo funkcionalnost in optimalno uporabniško izkušnjo UX.
#3 Ustvarjanje spletne vsebine
Priprava vsebine spletnega mesta E-Commerce je skrbno načrtovana na podlagi podrobne analize ključnih besed. Z določitvijo strukture in s kategorizacijo spletnega mesta določimo ciljne strani za poizvedbe različnih prioritet. Na podlagi teh prioritet pristopamo k ustvarjanju in pisanju vsebine, ki se bo najbolje odzvala na potrebe in iskanja uporabnikov.
Ker stranke najgloblje razumejo svoje izdelke ali storitve, je pogosto zaželeno, da prispevajo k ustvarjanju vsebine, da zagotovijo strokovno znanje in točne informacije o kategorijah in izdelkih na spletnem mestu.
#4 Tehnični SEO Audit
Glede na to, da gre za spletno mesto za E-Commerce, ki je v fazi izdelave, je ključnega pomena, da preverite, ali spletna stran izpolnjuje vse tehnične standarde SEO, ki so potrebni za njeno uspešno uvrstitev v iskalniku Google, preden bo spletno mesto uradno zagnano.
Pri tem ločimo dva scenarija izdelave spletnih trgovin:
Tehnični SEO audit za spletna mesta E-Commerce, ki jih je razvila zunanja agencija, medtem ko nudimo podporo SEO,
Tehnični SEO audit za spletna mesta E-Commerce, ki jih razvijamo interno.
S tehničnim SEO implementiramo vaše spletno mesto, da bo "zdravo" in pripravljeno za visoko pozicijo v iskanju Google. V primerih, ko je platformo za E-Commerce razvila tretja oseba in mi nudimo storitve SEO, je nujno, da pred lansiranjem temeljito preverimo tehnične vidike spletnega mesta, ki neposredno vplivajo na SEO.
Za spletna mesta za E-Commerce, razvita in-house, kjer je naš glavni poudarek optimizacija SEO, tehnični audit SEO zahteva manj truda, ker je koda zasnovana tako, da je prijazna do SEO. Vendar izvajamo temeljita preverjanja, da zagotovimo, da ni napak, ki bi lahko negativno vplivale na uspešnost SEO.
#5 On Site SEO
Po potrditvi, da so vse pripravljalne aktivnosti uspešno zaključene, pred zagonom spletnega mesta E-Commerce nadaljujemo z On Site SEO-optimizacijo za vsako posamezno stran. V tej fazi izdelamo meta naslove in opise, ki so skladni s predhodno opravljeno analizo ključnih besed, ter natančno identificiramo in optimiziramo ključne kategorije in produkte, ki zahtevajo podrobnejše opise.
Preverimo tudi oznake H in oznake alt za slike, s čimer zaključimo prvo fazo SEO-procesa in pripravimo teren za drugo fazo optimizacije, o kateri bomo govorili v nadaljevanju. Ta pristop zagotavlja, da je vaše spletno mesto E-Commerce tehnično in vsebinsko optimizirano za boljše pozicioniranje v iskalnikih.
Optimizacija obstoječe spletne trgovine
FAZE SEO-OPTIMIZACIJE PRI ŽE OBSTOJEČEM SPLETNEM MESTU
- Nišna analitika in analiza ključnih besed
- Tehnični SEO Audit
- Vsebinski SEO Audit
- Testiranje tehničnih sprememb
- One Site SEO
Če pri izdelavi spletnega mesta za E-Commerce niste implementirali SEO-optimizacije, ni razloga za skrb, saj je možno izboljšati delovanje spletnega mesta. Ne glede na to, ali ima vaš E-Commerce že določeno pozicijo na Googlu, vendar nima pričakovanega obiska, ali se sploh ne pojavlja v Googlovih iskanjih ali je samo na zadnjih straneh, je metodologija popravila enaka in se začne z enim telefonskim klicem.
Za optimizacijo obstoječega spletnega mesta za E-Commerce se naš pristop začne podobno – z analizo specifične niše in s podrobno raziskavo ključnih besed. Ta analiza ključnih besed je ključnega pomena za prepoznavanje primarnih in sekundarnih ključnih besednih zvez, ki tvorijo osnovo za vse prihodnje strategije.
Nato ocenimo konceptualno strukturo spletnega mesta in se odločimo za morebitne potrebne spremembe.
Na podlagi temeljite analize izdelamo dva ključna dokumenta:
・Dokument za tehnični SEO audit
・Dokument za vsebinski SEO audit
Tehnične elemente izvajajo programerji, ki so spletno mesto razvili, vsebinski vnos pa lahko opravi naročnik ali naša ekipa, odvisno od predhodnega dogovora. Po končanih tehničnih predelavah slednje testiramo in nato nadaljujemo s SEO-optimizacijo spletnega mesta on-site.
Čeprav je ta proces morda nekoliko daljši in zahteva več korakov, je to pogosto uporabljen pristop, ki ga naša agencija uspešno izvaja že več kot deset let. Z več kot 100 zaključenimi SEO-projekti in več kot 10.000 ključnimi besedami, ki so se uvrstile na vrh SERP-a, je naša agencija vodilna pri zagotavljanju SEO-storitev za E-Commerce v regiji.
* * *
* * *
Strokovnjaki napovedujejo, da bodo do leta 2040 platforme za E-Commerce prevladovale na trgu, saj bo približno 95 % vseh transakcij opravljenih na spletu. Iz tega razloga potrebujete zanesljivo agencijo, kot je WBS, ki lahko izvede celovit pristop SEO za E-Commerce za povečanje organskega prometa in prihodkov.
II. faza Ecommerce SEO-procesa
Ko je stran tehnično, konceptualno in vsebinsko pripravljena za uvrstitev na Googlu, lahko preidemo v 2. fazo SEO-procesa, ki obsega naslednje faze:
PROCES LINK BUILDING
- Kontinuiran Link Building proces
- Ustvarjanje nove vsebine spletnega mesta
- Stalna analiza na strani in popravki na strani
- Analiza Google Search Console in Google Analitike
- Optimizacija Conversion rate
#1 Neprekinjen proces Link Building
Postopek ustvarjanja povezav je ključen za povečanje avtoritete vašega spletnega mesta za E-Commerce v očeh Googla, kar neposredno vpliva na njegovo pozicijo v iskalnikih Google.
Naša agencija uporablja popolnoma naravne metode povezovanja. Začenši s podrobno analizo ter z določitvijo kategorij in izdelkov različnih prioritet, se te naloge lotimo previdno.
Pri tem naša ekipa ustvarja izvirna besedila, ki jih objavljamo na relevantnih zunanjih portalih, s čimer usmerjamo kakovostne povezave na vašo e-trgovino in s tem povečujemo njeno avtoriteto.
Poudarek našega procesa ustvarjanja povezav je na kategorijah in izdelkih znotraj vašega spletnega mesta E-Commerce, s ciljem optimizacije in izboljšanja njihovega položaja v Googlu. Skrbno izbrane in strateško umeščene povezave do določenih kategorij in produktov neposredno pripomorejo k boljši uvrstitvi v teh segmentih, kar potrošnikom olajša iskanje in izbiro vaših produktov.
Ta metoda ne samo, da poveča prepoznavnost vaših ključnih izdelkov in kategorij, ampak tudi spodbuja pretvorbo obiskovalcev v stranke.
#2 Ustvarjanje nove vsebine spletnega mesta
Posodabljanje spletnega mesta E-Commerce z novo vsebino, vključno s predlogi za nove kategorije in izdelke, ki temeljijo na trenutnem povpraševanju Googla, je ključnega pomena za uspeh SEO. Poleg tega nam razvoj strategije bloga, ki vključuje pisanje ustrezne vsebine o temah z velikim potencialom za uvrstitev v Googlovem iskanju, omogoča ciljanje na dolge ključne besede, za katere morda ne bomo mogli optimizirati na straneh z izdelki ali s kategorijami. Ta pristop prispeva k izboljšanju pozicioniranja spletnega mesta za različna relevantna iskanja, kar neposredno vpliva na povečanje obiska.
Naša agencija odgovorno izvaja vsebinske strategije, pri čemer poudarja pomen besedil, ki ne le ustrezajo SEO-standardom, temveč so tudi informativna, edinstvena in uporabna za bralce. V sodelovanju z naročnikom se dogovorimo, ali bo vsebino ustvarjala naša ekipa ali naročnik pod našim nadzorom.
#3 Neprekinjena on-page analiza in on-page popravki
Stalno spremljanje procesa SEO je ključnega pomena, zlasti pri SEO E-Commerce. Z orodji, kot so Google Analytics, Google Search Console, Ahrefs, in s številnimi drugimi, naša agencija pozorno spremlja spremembe pozicij, analizira ključne besede, ki pritegnejo obiskovalce na spletno mesta, in na podlagi tega identificira nove ključne besede s potencialom za izboljšanje uvrstitve kategorij in izdelkov. Poleg tega izvajamo podrobne analize konkurence in spremljamo mesečne obiske, kar nam omogoča predlaganje strategij izboljšav.
Rezultat teh analiz so predlogi za optimizacijo na strani, vključno s posodabljanjem oznak metanaslova in metaopisa, z osveževanjem in s širjenjem vsebine, vse z namenom izboljšanja vidnosti in učinkovitosti spletnega mesta E-Commerce v iskalnikih.
#4 Conversion rate optimizacija
Optimizacija stopnje konverzije (CRO) za spletna mesta e E-Commerce je strategija, ki se osredotoča na povečanje števila obiskovalcev, ki postanejo stranke vaše spletne trgovine. Z izvajanjem podrobnih analiz vedenja uporabnikov, A/B-testiranjem ter s prilagajanjem vsebine in dizajna spletnega mesta potrebam ciljne publike CRO omogoča maksimiranje prihodkov iz obstoječega prometa. Učinkovita CRO-strategija ne le izboljša nakupovalno izkušnjo na vašem spletnem mestu, temveč tudi neposredno prispeva k boljši uvrstitvi v iskalnikih, kar pozitivno vpliva na E-Commerce SEO.
Če ste pripravljeni popeljati svoje spletno mesto za E-commerce na višjo raven in zagotoviti, da bodo potencialne stranke dosegle vašo ponudbo, ne oklevajte in nas kontaktirajte. Izpolnite naš spletni obrazec ali nas neposredno pokličite.
NAJČEŠĆE POSTAVLJENA PITANJA
I kada mislimo da je sve rečeno, opet ima još… mi o SEO procesu možemo još mnogo da pričamo. Za sve vas koje zanima više, izdvojili smo neka najčešća pitanja i ponudili odgovore:
#1 Zakaj potrebujem strokovnjaka za E-Commerce SEO?
Strokovnjak za SEO za E-Commerce vam lahko pomaga optimizirati vašo spletno trgovino, da izboljšate njeno vidnost in uvrstitev na straneh z rezultati iskalnikov (SERP). Ima specializirano znanje in veščine za izboljšanje različnih vidikov vašega spletnega mesta, vključno z raziskovanjem ključnih besed, optimizacijo strani, s tehničnim SEO, z gradnjo povezav in S strategijo vsebine. Naša agencija ima veliko število strokovnjakov za SEO, ki imajo bogate izkušnje na področju SEO za E-Commerece.
#2 Ali lahko storitve SEO za E-Commerce čez noč izboljšajo uvrstitev mojega spletnega mesta?
Ne, storitve SEO E-Commerce običajno ne prinesejo takojšnjih rezultatov. SEO je dolgoročna strategija, ki zahteva stalen trud in potrpežljivost. Medtem ko so nekatere izboljšave lahko opazne razmeroma hitro, je za pomembne izboljšave uvrstitve običajno potreben čas, saj morajo iskalniki indeksirati spremembe na vašem spletnem mestu. Hitri popravki pogosto povzročijo kratkoročne dobičke ali kazni iskalnikov.
#3 Koliko stanejo E-Commerce SEO-storitve?
Cena SEO-storitev E-Commerce se lahko zelo razlikuje glede na dejavnike, kot so obseg dela, konkurenčnost vaše industrije in strokovno znanje ponudnika SEO. Pomembno je, da se pogovorimo o vaših specifičnih potrebah, ali je treba ustvariti novo spletno mesto, ali naj začnemo delati na aktivnem spletnem mestu. Po prvem srečanju bomo opravili analizo in vam poslali ponudbo.
ČE ŽELITE IZVEDETI INFORMACIJE O CENAH, PA TUDI O VSEH DRUGIH PODROBNOSTIH V ZVEZI S POSTOPKOM SEO-OPTIMIZACIJE, SE LAHKO KADAR KOLI OBRNETE NA NAS.
