Izdelava vizualne identitete
Slike so močna oblika komunikacije, še posebej zato, ker sporočajo brez besed. Slike govorijo na osnovni, čustveni ravni in so zato zelo prepričljive.
Vendar pa velik komunikacijski potencial prinaša tudi veliko odgovornost. Še posebej morate biti previdni, da ne pošljete napačnega sporočila. Tukaj smo, da vas podpiramo v tem zahtevnem, vendar zelo vrednem procesu.
Kaj vse zajema izdelava vizualne identitete?
Oblikovanje vizualne identitete se nanaša na vse vizualne vidike, ki jih ima lahko blagovna znamka:
Oblikovanje tiskovin (vizitke, brošure, letaki, embalaže izdelkov ...)
Grafično oblikovanje kampanj in nastop na družbenih omrežjih
Pomen vizualne identitete
Ko gre za blagovno znamko, tisto, kar vidite, tudi dobite. Ta izjava je pravilna z vidika potencialnega uporabnika.
Slabo zasnovani blagovni znamki potencialna stranka ne bo namenila posebne pozornosti. In vse, kar lahko vidi kupec, sodi v vizualno podobo blagovne znamke. V morju podobnih blagovnih znamk, ki se borijo in poskušajo pridobiti zaupanje uporabnikov, je močna vizualna identiteta postala ključnega pomena za razlikovanje podjetja od konkurentov.
Kaj je treba ugotoviti pred oblikovanjem vizualne identitete blagovne znamke?
Za uspešno oblikovanje vizualne identitete neke blagovne znamke je treba vzpostaviti ključna sporočila.
Ključna sporočila morajo obstajati, preden se začne proces oblikovanja. Sugerirana bodo skozi dizajn in bodo na neki način določala estetiko dizajna, barvno shemo, pa tudi končni stil, ki bo vodilo skozi vse vidike dizajna.
Dober dizajn pripoveduje vašo zgodbo
Ključna sporočila so izhodišče za pripovedovanje zgodbe vaše blagovne znamke.
Čeprav se zgodba od blagovne znamke do blagovne znamke zelo razlikuje, so vprašanja, ki vam jih postavimo, da vam pomagamo povedati svojo zgodbo, enaka:
Zakaj opravljate delo, ki ga opravljate?
Komu pomagate (kakšna je vaša ciljna skupina)?
Kakšne rešitve ponujate?
Kaj je namen vaše blagovne znamke?
Kakšno korist imajo ljudje od vas?
Kaj vas loči od konkurence?
Natančnejšo, kot boste imeli vizijo o svoji blagovni znamki, in bolj, ko se boste zavedali odgovorov na zgornja vprašanja, bolj specifičen dizajn vam bomo lahko ponudili – s kakovostno uporabniško izkušnjo in konkretno estetiko – kar je cilj pri oblikovanju vizualne identitete.
Cilj oblikovanja vizualne identitete je kakovostna uporabniška izkušnja.
Poleg kakovostne uporabniške izkušnje je treba ustvariti dober user interface – dizajn.
V tej fazi poteka izbor barv, ki jih bomo prenesli skozi dizajn, največkrat preko primerov, kaj vam je všeč oziroma ni. Če niste prepričani, katera barvna shema bi najbolj ustrezala vaši blagovni znamki, vam bodo naši oblikovalci pomagali izbrati.
Če že imate predstavo, kaj bi radi, je najbolje, da to takoj poudarite, da oblikovalec že na začetku lahko prepozna, kaj je tisto, kar želite.
Dobar dizajn izdvaja jedan brend u odnosu na drugi i stvara emocionalnu konekciju
Tako kot lahko prepoznamo eno osebo v morju ljudi, ki nam je na neki način blizu, se uporabniki enako odzivajo tudi na blagovne znamke. In boljša, kot je povezava uporabnika z blagovno znamko, bolj ji bo uporabnik želel zaupati – in jo celo priporočati naprej.
S strateškim načrtovanjem vizualne identitete blagovni znamki damo osebnost in entiteto, s katero se uporabnik poveže.
Kako izgleda proces ustvarjanja vizualne identitete?
Ko se odločite za sodelovanje z našo agencijo, je postopek naslednji:
- Najprej se dogovorimo za sestanek, kjer bolje spoznamo vas, vašo blagovno znamko in opredelimo ključna sporočila blagovne znamke.
- Določimo barve in sloge, ki bodo predstavljali dizajn.
- Po sestanku naši oblikovalci v skladu z dogovorom in vašimi navodili pripravijo predloge logotipov in se dogovorite o pisavah, ki bodo uporabljene pri dizajnu.
- Sprejme se dokončna odločitev o vseh uporabljenih elementih.
- Izdela se knjiga grafičnih standardov.
- Šele po sprejetem logotipu in sprejetih standardih se lahko naši oblikovalci lotijo priprave vizitk, dopisov in drugih tiskovin glede na potrebe vaše blagovne znamke.
- Če ste v procesu ustvarjanja ali preoblikovanja spletnega mesta, ta proces teče vzporedno. Več o storitvi izdelave spletnih strani si lahko preberete tukaj.
Zakaj je knjiga grafičnih standardov pomembna?
Ustvarjanje vizualne identitete je ena stvar, medtem ko je nekaj drugega zagotoviti, da se bo ta identiteta dosledno uporabljala v prihodnosti.
Zato se v celotnem procesu oblikovanja vizualne podobe oblikuje knjiga grafičnih standardov, kjer so med drugim izpostavljena naslednja pravila:
Kako se lahko uporabljajo elementi, ki smo jih predhodno oblikovali in sprejeli, logotip, pisave, in na kakšen način se ne smejo uporabljati; kako bodo grafični elementi uporabljeni na različnih platformah, skupaj z navodili, kaj je treba dopolniti in katere spremembe so morebiti dovoljene.
Knjiga grafičnih standardov v angleščini se imenuje Brand Bible (sveto pismo blagovne znamke), saj je potrebna za sprejem standardov, ki bodo zagotavljali, da ne bo odstopanja od vizualne identitete.
Na primer, če boste nekega dne v prihodnosti morali hitro uporabiti logotip za trenutno kampanjo, ki jo izvajate na družbenih omrežjih, obstaja velika razlika v obsegu, v katerem bo logotip predstavljen v primerjavi z drugimi vizualnimi predstavitvami na tej fotografiji, katera velikost pisave, s kakšno razdaljo in debelino bo uporabljena na vizualnih elementih, kako bo to uporabljeno za ustvarjanje nove ali popravljanje obstoječe strani na spletnem mestu itd., itd.
Kakšen je namen vizualne identitete?
In na koncu izpostavimo cilje, ki jih mora doseči vizualna podoba, da upraviči vašo investicijo:
Čustveni vtis – prvi vtis
Vizualna podoba mora ustvariti čustveni vtis na vašo ciljno skupino.
Narava blagovne znamke je razvidna že na prvi pogled
Za zagotavljanje informacij o naravi blagovne znamke in storitvah/izdelkih, ki jih ponuja vaše podjetje.
Enotni vidiki vašega poslovanja
Z doslednimi vizualnimi predstavitvami združiti več različnih vidikov poslovanja.
