Kreiranje vizuelnog identiteta

Slike su moćan oblik komunikacije, naročito jer one komuniciraju bez reči. Slike govore na osnovnom, emocionalnom nivou i stoga su vrlo uverljive.

Međutim, sa velikim potencijalom komunikacije dolazi i velika odgovornost. Potrebno je da budete naročito oprezni kako ne biste poslali pogrešnu poruku. Tu smo da vam budemo podrška u toku ovog zahtevnog, ali veoma svrsishodnog procesa.

Dizajn vizuelnog identiteta odnosi se na sve vizuelne aspekte koje može imati jedan brend:

Kada je reč o brendiranju, najčešće je ono što vidite ono što i dobijate. Ovo tvrdnja je tačna gledana iz prizme potencijalnog korisnika.
Loše osmišljenom brendu, potencijalni kupac neće pokloniti posebnu pažnju. A sve ono što kupac može da vidi spada u vizuelni identitet brenda. U moru sličnih brendova koji se bore i koji pokušavaju da steknu poverenje korisnika, posedovanje jakog vizuelnog identiteta postalo je ključno za razlikovanje jednog biznisa u odnosu na njegove konkurente.

Da bi se uspešno kreirao vizuelni identitet za jedan brend, potrebno je da se ustanove ključne poruke.

Ključne poruke moraju da postoje pre nego što se upusti u proces dizajna. One će se sugerisati kroz dizajn, i na neki način će određivati samu estetiku dizajna, kolor šeme, kao i krajnji stil koji će biti ideja vodilja kroz sve aspekte dizajna.

Ključne poruke su polazna tačka za pričanje priče vašeg brenda.

Međutim, iako se od brenda do brenda priča umnogome razlikuje, pitanja koja mi postavljamo kako bismo vam pomogli da ispričate vašu priču su ista:

Što imate precizniju viziju o svom brendu i što ste svesniji odgovora na navedena pitanja - moći ćemo da vam ponudimo konkretniji dizajn - sa kvalitetnim korisničkim iskustvom i konkretnom estetikom - što je i cilj prilikom kreiranja vizuelnog identiteta.

U ovoj fazi vrši se odabir boja koje će se provlačiti kroz dizajn, najčešće kroz primere šta vam se dopada ili ne. U slučaju da niste sigurni koji kolorit bi najbolje poslužio vašem brendu, naši dizajneri će vam pomoći u odabiru.

Ukoliko pak već imate predstavu šta je ono što biste želeli, najbolje je da to odmah naglasite kako bi dizajner od starta mogao da nasluti šta je ono što želite.

Kao što u moru ljudi možemo da prepoznamo tu jednu osobu koja nam je na neki način bliska, isto tako i korisnici reaguju kada su u pitanju brendovi. A što je bolja povezanost korisnika sa brendom, to će korisnik više želeti da mu pokloni svoje poverenje - pa i da ga dalje preporuči.

Strateškim planiranjem vizuelnog identiteta brendu dajemo personu i entitet sa kojim korisnik može da se poveže.

Kada se odlučite za saradnju sa našom agencijom, proces je sledeći:

Kreiranje vizuelnog identiteta je jedna stvar, a osiguravanje da će se taj identitet dosledno primenjivati i u budućnosti je nešto sasvim drugo.

Zbog toga se prilikom celokupnog procesa dizajna vizuelnog identiteta izrađuje i knjiga grafičkih standarda, gde se, između ostalog ističu sledeća pravila:

Kako elementi koje smo prethodno izdizajnirali i usvojili, logo, fontovi, smeju da se koriste, i na koji način oni ne bi smeli da se koriste; kako će se grafički elementi koristiti na različitim platformama, zajedno sa instrukcijama šta se mora ispuniti, a koje izmene su eventualno dozvoljene.

Knjigu grafičkih standarda na engleskom nazivaju Brend Bible (biblija brenda), jer je ona neophodna radi usvajanja standarda koji će osigurati da ne dođe do odstupanja od vizuelog identiteta.

Primera radi, ako jednom u budućnosti budete imali potrebu da na brzinu iskoristite logo za trenutnu kampanju koju vodite na društvenim mrežama, ogromna je razlika u kojoj meri će logo biti zastupljen u odnosu na ostale vizuelne prikaze na toj fotografiji, koji će se font, sa kojim razmakom i debljinom koristiti na vizualima, kako će se isto ovo primeniti za izradu nove ili korekciju postojeće stranice na sajtu, itd, itd.

I na kraju, izdvajamo ciljeve koji vizuelni identitet mora da ostvari da bi opravdao vaša ulaganja: