Lokalni SEO

Kolikokrat se vam je že zgodilo, da ste najprej nekaj iskali na spletu in šele po spletnem izboru odšli na lokacije, ki so prišle v vaš ožji izbor? Tako se danes večina odloča o nakupu izdelkov ali storitev, računajoč na to, da bo iskalnik ponudil vse tiste, ki si to zaslužijo.

Zato ni več podjetij, ki bodo za prisotnost v iskalniku rekla »ne potrebujem, delam samo lokalno«. Lokalna povpraševanja so zelo natančna in obstaja velika verjetnost, da se bodo spremenila v nakup na enem izmed najbolje uvrščenih spletnih mest.

Če niste zadovoljni s svojimi pozicijami, je čas za lokalni SEO. Naročite se na popolnoma brezplačen posvet in ugotovite, kako vodimo proces optimizacije spletnih mest.

Kaj ponujamo?

Naši SEO-strokovnjaki vam bodo pomagali pri analizi trenutne situacije in konkurence ter pri iskanju najbolj donosnih »lokalnih« ključnih besed, za katere se morate pozicionirati. Nato skupaj izdelamo SEO-strategijo, eden izmed naših strokovnjakov se ukvarja z optimizacijo vašega spletnega mesta, spremljamo napredek pozicij in rast obiska ter iščemo možnosti za nadaljnje povečanje organskega obiska.

Kako pomembno je pozicioniranje spletne strani za lokalna povpraševanja, najbolje povedo številke iz več resnih raziskav.

Kar je potrebno za optimizacijo spletnega mesta, je potrebno tudi za lokalni SEO. Dobra on-page optimizacija spletnega mesta na podlagi predhodno opravljene analize ključnih besed je obvezen del.

Pisali smo tudi o povečanju števila vhodnih povezav na strani Optimizacija spletnega mesta.

Toda lokalni SEO vključuje še veliko več. Najprej optimizacija Google My Business profila in pozicioniranje na Google Local Pack. Pri večini lokalnih iskanj vam bo Google na skoraj celotnem prvem zaslonu prikazal lokalni paket z zemljevidom in s kontaktnimi podatki treh podjetij, za katera meni, da so najpomembnejša za to, kar iščete. Torej upošteva vašo lokacijo in lokacijo podjetja.

Nato se na podlagi poizvedbe, ki jo iščete, vaš namen prekriža s »ponudbo« podjetja, z vsebino na njihovem spletnem mestu in profilu Google My Business.

Na pozicioniranje v lokalnem iskanju vplivajo tudi število in kakovost ocen, ki jih imate na Google My Business, ključne besede, omenjene v teh ocenah, omemba vašega imena, naslova in telefonske številke na drugih spletnih mestih, imenikih in seznamih ... Lokalni SEO ni preprosta zgodba, ampak jo bomo razdelali na več razumljivih procesov, ki skupaj vplivajo na končni rezultat.

Pri podjetjih z lokalnim značajem se lastniki pogosto ujamejo v past zmotnega mnenja, da potencialni kupci zanje vedo, saj že dolgo poslujejo na lokalnem trgu. Vendar ni čisto tako. Ljudje v svojih glavah ne hranijo informacij, ki jih ne potrebujejo nenehno.

Navsezadnje podatki kažejo, da je precejšnje število mesečnih iskanj po poizvedbah, kot so "pohištvo za dnevne sobe Valjevo" ali "kotno pohištvo Valjevo". To pomeni, da kupci nimajo v glavi, kje so lokalne trgovine s pohištvom, ampak vprašajo Google, ko ga potrebujejo. Spotoma bodo videli tudi, kdo je bil ocenjen, kakšen je delovni čas, kakšna je ponudba in podobno. To iskanje bo določilo nadaljnji tok nakupovanja, tako da bo določeno, kateri salon pride v ožji izbor in kateri odpade.

Raziskava ključnih besed mora biti prvi korak pri optimizaciji spletnega mesta. Poiskati je treba vse relevantne ključne besede, ki vsebujejo tudi ime lokacije.

Po tem je treba optimizirati vsebino spletnega mesta za te poizvedbe. Če preko vsebine spletnega mesta Googlu ne sporočamo jasno, da smo salon pohištva v takem in tem mestu, potem ni veliko možnosti, da bi se pojavili med rezultati iskanja za te ključne besede.

Povezave so eden izmed ključnih dejavnikov za razvrščanje spletnih mest v iskalniku Google. Da bi izboljšali uvrstitev za lokalne poizvedbe, moramo poskusiti:

Bistvo link buildinga je enako kot pri splošnem SEO, le za lokalne rezultate je dobro imeti povezave z lokalnih spletnih mest. To so lahko spletna mesta partnerjev, dobaviteljev, distributerjev. Potem spletna mesta lokalnih strokovnih združenj ali gospodarskih zbornic, poslovni imeniki, adresarji in mali oglasi, lokalni mediji.

Vsako sodelovanje, sponzorstvo ali kakršna koli akcija v prostorih je priložnost za povezovanje, pa tudi za branding v lokalni skupnosti.

Upravljanje profila Google My Business je izjemno pomembno za lokalni SEO in je pogosto spregledano dejstvo. V praksi se ves čas srečujemo s tem, da stranka nima GMB-profila oziroma ne ve, kdo ga upravlja. Vendar pa je GMB lahko močno orodje za vsako lokalno podjetje, če se pravilno uporablja.

Najprej morate v ime profila vnesti ime podjetja v enaki obliki, kot je prikazano na vašem spletnem mestu in na spletnih mestih tretjih oseb. Za Google je osnovni in najlažji način preverjanja verodostojnosti. Resna znamka ima vedno isto ime. Na profilu GMB se ne izjavljajte kot Podjetje Neki Brend d. o. o., na spletni strani samo kot Neki Brend, na tretji osebi pa kot Podjetje Neki Brend.

Drugič, pomembno je, da med ponujenimi izberete ustrezno kategorijo. Marsikdo misli, da je končal s kategorizacijo svojega posla, a GMB ponuja možnost dodajanja dodatnih kategorij, ki bodo dale še natančnejše informacije o tem, v katerih skupinah povpraševanj naj se pojavi vaše podjetje.

Po kategorizaciji izpolnite še vsa ostala polja, kot so delovni čas, cenik, logotip, fotografije prostora od zunaj in znotraj, opis.

Več informacij daje več možnosti, da se nas Google »prime«.

Ko izpolnimo profil, potem smo na začetku. Ker to ni enkratno delo. Podatke moramo po potrebi posodabljati ter nenehno spremljati komentarje in ocene. In se odzvati na vsako oceno, bodisi pozitivno ali negativno. Odziv je priložnost, da ugotovimo, s čim kupci niso bili zadovoljni, da poskušamo stvari popraviti, da prihodnjim strankam pokažemo, da nam je mar. In seveda skozi komentarje najti ključno besedo.

NAP je Name, Adress in Phone. 

In kaj ima to opraviti s pozicioniranjem spletnega mesta?

Tega smo se že dotaknili zgoraj. Google bo primerjal ime, naslov in telefonsko številko z vašega spletnega mesta z istimi informacijami drugje na spletu. Če se vse poklopi, ni dvoma, da gre za resno podjetje. Zato je priporočljivo, da naslov vedno navedete v enaki obliki. Na primer, da mora biti vedno "Jovana Jovanovića Zmaja 35", ne pa "Jovana Jovanovića Zmaja 35", ali "J. J. Zmaja 35" ali "J. J. Zmaja 35" in podobno. Enako priporočilo velja za obliko, v kateri navedete svojo telefonsko številko.

Ko uskladite NAP na spletnem mestu in v profilu Google My Business, je čas, da nadaljujete in storite enako na vseh spletnih mestih in vnosih tretjih oseb, kjer se pojavljate. In če se ne pojavljate na spletnih mestih tretjih oseb, je to nekaj, kar morate popraviti. Namreč, kakšno lokalno podjetje je to, ki ni nikjer omenjeno? Do takih podjetij so sumničavi tako potencialni naročniki kot Google. Na vsakem področju poslovanja, pa tudi na vsakem trgu, obstajajo poslovni portali in imeniki, kjer je navedenih na stotine resničnih podjetij. Če želite, da vas najdejo med rezultati iskanja, vas morajo najti na takih portalih. In z enotnimi podatki NAP.

Opazili ste, da Google pri velikem številu iskanj najprej ponudi zemljevid s tremi predlaganimi podjetji, za katere meni, da ustrezajo vaši poizvedbi. Rezultati, ki se bodo pojavili v lokalnem paketu, imenovanem tudi The Map Pack, so odvisni od lokacije, s katere poteka iskanje, saj algoritem poskuša najti najbližji ustrezen odgovor. Če na telefon vnesete "frizerski salon" z različnih lokacij, boste dobili precej različne odgovore. Ta The Map Pack zavzema celoten prvi zaslon, in šele pod njim so spletna mesta v organskem iskanju.

Po raziskavi radia MOK o dejavnikih, ki vplivajo na uvrstitev Local Pack, imajo največji vpliv signali iz profila Google My Business. Vhodne povezave, kakovost in količina ocen ter On Page SEO so še trije zelo pomembni dejavniki, medtem ko na skupne rezultate v manjši meri vplivajo omembe na drugih spletnih mestih, signalni z družbenih omrežij itd.