Lokalni SEO
Koliko puta ste prvo nešto potražili na internetu, pa tek nakon pravljenja online selekcije krenuli na lokacije koje su ušle u vaš uži izbor? Tako većina ljudi danas donosi odluke o kupovini proizvoda ili usluga, računajući da će pretraživač ponuditi sve one koji to zaslužuju.
Zato više nema biznisa koji će za prisustvo u pretraživaču reći “meni to ne treba, radim samo lokalno”. Lokalni upiti su vrlo precizni i velika je verovatnoća da će se pretvoriti u kupovinu kod nekog od najbolje rangiranih sajtova.
Ako niste zadovoljni svojim pozicijama, vreme je za Lokal SEO. Zakažite potpuno besplatne konsultacije i saznajte kako mi vodimo proces optimizacije sajtova.
Šta nudimo?
Naši SEO stručnjaci će vam pomoći u analizi trenutnog stanja i konkurencije, kao i u pronalaženju najisplativijih “lokal” ključnih reči za koje se treba pozicionirati. Nakon toga zajedno kreiramo SEO strategiju, neko od naših eksperata radi na optimizaciji vašeg sajta, pratimo napredak pozicija i rast posete i tražimo prilike za dodatno povećanje organske posete.
Neke od naših referenci
Zašto je ovo važno?
Koliko je bitno pozicionirati sajt za lokalne upite najbolje opisuju brojevi iz nekoliko ozbiljnih istraživanja.
50% korisnika
Neverovatnih 50% ljudi koji preko svog telefona pretražuju lokalne upite, u roku od jednog dana poseti i fizičku lokaciju
tog biznisa.
46% pretraga
Čak 46% svih pretraga ima lokalni karakter.
18% mobilnih pretraga
18% lokalnih mobilnih pretraga se završi kupovinom u roku od jednog dana.
Elementi lokalne optimizacije
Ono što je potrebno za optimizaciju sajta, potrebno je i za lokalni SEO. Dobra On page optimizacija sajta na osnovu prethodno urađene analize ključnih reči je obavezan deo.
Povećanje broja dolaznih linkova takođe i o tome smo pisali na strani Optimizacija sajta.
Ali lokalni SEO podrazumeva još dosta toga. Pre svega, optimizaciju Google My Business profila i pozicioniranje na Google Local Pack-u. Kod većine lokalnih pretraga Google će u skoro celom prvom ekranu da vam prikaže Local Pack, sa mapom i kontakt podacima tri biznisa koje on smatra najrelevantnijim za ono što vi tražite. Dakle, u obzir uzima vašu lokaciju i lokaciju biznisa.
Zatim vašu nameru na osnovu upita koji pretražujete ukršta sa “ponudom” biznisa, na onovu sadržaja na njihovom sajtu i Google My Business profilu.
Na pozicioniranje u lokalnoj pretrazi utiču još broj i kvalitet ocena koje imate na Google My Business-u, ključne reči koje se pominju u tim ocenama, pominjanje vašeg imena, adrese i telefona na drugim sajtovima, direktorijumima i listinzima… Lokalni SEO nije jednostavna priča, ali ćemo da je razložimo na više razumljivih procesa, koji zajedno utiču na kranji ishod.
Istraživanje ključnih reči i On page optimizacija
Kod biznisa sa lokalnim karakterom, vlasnici neretko upadnu u zamku svog pogrešnog mišljenja da potencijalni kupci znaju za njih, jer dugo posluju na lokalnom tržištu. Međutim, to nije baš tako. Ljudi ne drže u glavi informacije koje im nisu konstantno potrebne.
Uostalom, podaci pokazuju da postoji nezanemarljiv broj mesečnih pretraga za upite poput “salon namestaja valjevo”, ili “ugaone garniture valjevo”. To znači da kupci ne drže u glavi gde su saloni nameštaja na lokalu, već pitaju Google onda kad im je potrebno. Usput će da vide i ko je kako ocenjen, koje je radno vreme, šta je u ponudi i slično. Ova pretraga će da odredi dalji tok kupovine, tako što će da odredi koji salon ulazi u uži izbor, a koji otpada.
Istraživanje ključnih reči mora da bude prvi korak u optimizaciji sajta. Potrebno je pronaći sve relevantne ključne reči koje sadrže i naziv lokacije u sebi.
Nakon toga je potrebno da se sadržaj sajta optimizuje i za te upite. Ukoliko kroz sadržaj sajta ne signaliziramo jasno Google-u da smo salon nameštaja u tom-i-tom gradu, onda nisu velike šanse da se pojavimo među rezultatima pretrage za te ključne reči.
Lokalni link building
Linkovi su jedan od ključnih faktora za rangiranje sajtova na Google pretrazi. A da bismo popravili rangiranje za lokalne upite, moramo pokušati da:
- Dovodimo linkove sa relevantnih lokalnih sajtova
- Koristimo lokalnu odrednicu (naziv grada) u anchor tekstu prilikom linkovanja
Suština link building-a je ista kao i kod opšteg SEO-a, samo je za lokalne rezultate dobro da imamo linkove sa lokalnih sajtova. To mogu biti sajtovi partnera, dobavljača, distributera. Zatim sajtovi lokalnih strukovnih udruženja ili poslovnih komora, biznis direktorijumi, adresari i oglasnici, lokalni mediji.
Svaka saradnja, sponzorstvo ili bilo kakva akcija na lokalu jesu prilika za dovođenje linka, ali i za brendiranje u lokalnoj zajednici.
Google My Business
Upravljanje Google My Business profilom je izuzetno važno za lokalni SEO, a to je činjanica koja se često previđa. U praksi se stalno suočavamo sa tim da klijent nema GMB profil ili ne zna ko upravlja njime. Međutim, GMB može da bude moćan alat za svaki lokalni biznis, ako se koristi na pravi način.
Prvo, u nazivu profila je potrebno da stavite naziv biznisa u istom obliku u kome se pojavljuje i na vašem sajtu i na trećim sajtovima. Za Google je to osnovni i najlakši način da proveri kredibilitet. Ozbiljan brend uvek ima isti naziv. Nemojte se na GMB profilu deklarisati kao Neki Brend Company d.o.o, na sajtu samo kao Neki Brend, a na trećoj strani kao Neki Brend Company.
Drugo, važno je odabrati odgovarajuću kategoriju od ponuđenih. Mnogi misle da su tu završili posao sa kategorizacijom svog biznisa, ali GMB nudi mogućnost dodavanja dodatnih kategorija, što će dati još preciznije informacije o tome kod kojih grupa upita vaš biznis treba da se pojavljuje.
Nakon kategorizacije, popunite i sva ostala polja, kao što su radno vreme, cenovnik, logo, fotografije prostora spolja i iznutra, opis.
Više informacija daje više opcija da se Google “uhvati” za nas.
Kad smo profil popunili, onda smo na početku. Jer ovo nije jednokratan posao. Informacije moramo da ažuriramo po potrebi, a komentare i ocene da pratimo stalno. I da odgovorimo na svaku ocenu, bilo pozitivnu ili negativnu. Odgovor je prilika da saznamo čime klijenti nisu bili zadovoljni, da pokušamo da popravimo stvari, da budućim klijentima pokažemo da nam je stalo. I naravno, da kroz komentare provučemo po neku ključnu reč.
NAP Citation
NAP je Name, Adress i Phone.
I kakve to veze ima sa pozicioniranjem sajta?
Ovoga smo se već dotakli iznad. Google će uporediti naziv, adresu i telefon sa vašeg sajta sa istim tim informacijama na drugim mestima na web-u. Ukoliko se sve poklapa, nema sumnje da se radi o ozbiljnoj firmi. Preporuka je zato da adresu uvek navodite u istoj formi. Na primer, da uvek bude “Jovana Jovanovića Zmaja 35”, a ne “ul. Jovana Jovanovića Zmaja 35”, ili “J. J. Zmaja 35” ili “ulica J. J. Zmaja 35” i slično. Ista preporuka važi i za format u kom navodite telefon.
Kad uskladite NAP na sajtu i na Google My Business profilu, vreme je da krenete dalje i da isto to uradite na svim trećim sajtovima i listinzima gde se pojavljujete. A ako se ne pojavljujete na trećim sajtovima, to je nešto što morate da ispravite. Naime, kakvo je to lokalno preduzeće koje se nigde ne pominje? U ovakva preduzeća sumnjaju i potencijalni klijenti, ali i Google. U svakoj oblasti poslovanja, kao i na svakom tržištu postoje biznis portali i direktorijumi na kojima su izlistane stotine realnih firmi. Ukoliko želite da se nađete u rezultatatima pretrage, morate se naći i na takvim portalima. I to sa unificiranim NAP podacima.
The Map Pack
Primetili ste da kod velikog broja pretraga Google prvo daje mapu sa tri ponuđena biznisa za koja smatra da odgovaraju vašem upitu. Rezultati koji će se pojaviti u Local Pack-u, koji se naziva još i The Map Pack zavise od lokacije sa koje se pretražuje, jer algoritam pokušava da nađe najbliži relevantan odgovor. Ako ukucate “frizerski salon” na vašem telefonu sa različitih lokacija, dobićete dosta različite odgovore. Ovaj The Map Pack zauzima čitav prvi ekran, a tek ispod njega se ređaju sajtovi u organskoj pretrazi.
Prema istraživanju koje je radio MOZ o faktorima koji utiču na Local Pack rangiranje, najveći uticaj imaju signali sa Google My Business profila. Dolazni linkovi, kvalitet i kvantitet ocena i On Page SEO su još tri vrlo važna faktora, a na ukupne rezultate u manjoj meri utiču još pominjanja na drugim sajtovima, signalni sa društvenih mreža itd.