Da li društvene mreže utiču na SEO?
Družbena omrežja prinašajo številne prednosti, ampak ali res vplivajo na SEO? V tem besedilu bomo odkrili povezavo med družbenimi omrežji in SEO, analizirali, kako delujejo skupaj, in videli, ali obstajajo načini, kako jih lahko uporabite za izboljšanje uvrstitve svoje strani.
Zgodovina družbenih omrežijo in SEO
Povezava med družbenimi omrežji in SEO je že dolgo tema razprav. Čeprav lahko z gotovostjo trdimo, da družbeni profili neke spletne strani ne vplivajo neposredno na njeno uvrstitev, je v tej zgodbi veliko odtenkov.
Že leta 2010 je Danny Sullivan poročal, da Google uporablja »družbene signale« za razvrščanje organskih rezultatov. Matt Cutts, takratni vodja Googlove ekipe za boj proti neželenim vsebinam, je to trditev potrdil.
Vendar pa je leta 2014 Cutts popravil svoje izjave in navedel, da Google družbenih profilov ne obravnava kot neposredne signale za razvrščanje, temveč kot organske rezultate iskanja. Kasneje, leta 2016, je Gary Illyes to izjavo potrdil.
Danes lahko sklepamo, da imajo družbeni signali neko povezavo z organskimi uvrstitvami, vendar niso neposreden dejavnik v algoritmu. Spletne strani z močnimi družbenimi profili imajo lahko koristi od večje prepoznavnosti in avtoritete, vendar je njihovo razvrščanje odvisno od kakovosti same strani, ne samo od interakcije na družbenih omrežjih.
Kako Google uporablja družbena omrežja?
Družbeni signali v SEO se nanašajo na to, kako vaša vsebina komunicira z uporabniki na družbenih omrežjih. To vključuje število delitev, všečkov vaše vsebine, pa tudi zaznan doseg in prisotnost vaše blagovne znamke na družbenih omrežjih. Čeprav Google danes zanika uporabo teh družbenih omrežij kot neposrednega dejavnika razvrščanja, so bila v preteklosti obdobja, ko so ti signali imeli večjo težo.
Študija Hootsuite iz leta 2018 je pokazala, da ima vsebina, ki se več deli na družbenih omrežjih, boljšo SEO-učinkovitost. V testu so članki z večjim številom delitev zabeležili povprečno povečanje rezultatov SEO za 22 %. Ta študija poudarja posredno povezavo med družbeno angažiranostjo in SEO.
V primerjavi z Googlom je Bing odkrito priznal, da uporablja družbene signale kot del svojega algoritma za razvrščanje. Bing je v svojih smernicah za spletne skrbnike navedel, da lahko deljenje vsebine vpliva na ustreznost rezultatov iskanja.
Čeprav Google neposredno ne uporablja družbenih signalov za razvrščanje, lahko stran, ki je deljena na družbenih omrežjih, prispeva k izboljšanju drugih dejavnikov razvrščanja, kot so število ogledov strani, čas, porabljen na strani, in stopnja zapustitve. Kakovostna vsebina, ki sproži interakcijo na družbenih omrežjih, lahko ustvari dodatne povratne povezave in poveča avtoriteto vašega spletnega mesta, kar lahko pozitivno vpliva na uvrstitev SEO.
Zakaj je pomembno povezati družbena omrežja in SEO?
Povezovanje družbenih omrežij in SEO je popolnoma smiselno, saj omogoča sinergijo med dvema ključnima kanaloma digitalnega trženja. Strategija, ki združuje družbena omrežja in SEO, pomaga vašemu poslovanju zgraditi globlje odnose s strankami, optimizirati vsebino za boljše uvrstitve v rezultatih iskanja (SERP) in doseči vaše občinstvo tam, kjer preživijo največ časa – na družbenih omrežjih.
Uporabniki družbenih omrežij uporabljajo te platforme na podoben način kot iskalniki (Google, Bing itd.). Lestvica najbolj priljubljenih iskalnikov iz leta 2024 kaže, da sta YouTube in Facebook med najbolj uporabljanimi platformami, takoj za Googlom. YouTube je na drugem mestu z več kot 2 milijardama mesečnih uporabnikov, medtem ko ima Facebook več kot 2 milijardi iskanj na dan – več kot Bing. To jasno kaže, kako povezani so družbena omrežja in SEO.
Interakcije v družbenih omrežjih lahko vplivajo tudi na razvrstitev vaše spletne strani. Več ljudi, kot deli vašo vsebino in razpravlja o njej, večja je verjetnost, da jo bo Google prepoznal kot ustrezno vsebino za iskalnike.
Družbena omrežja so tudi kraj, kjer vaše ciljno občinstvo preživi veliko časa, kar vam daje dragocen vpogled v njihova zanimanja in vedenje. Razumevanje, kaj pritegne pozornost uporabnikov na družbenih omrežjih, lahko pomaga optimizirati vašo vsebino in prilagoditi vašo strategijo SEO tako, da bo ustrezala potrebam vaše publike, s čimer povečate verjetnost boljših rezultatov.
Katera so najboljša družbena omrežja za SEO?
Držbenih omrežij je veliko, a katera vam bodo pomagala pri SEO? Priporočamo vam 3, ki vam lahko pomagajo:
Facebook je eno izmed najboljših omrežij za deljenje vsebine in neposredno interakcijo s sledilci. To družabno omrežje omogoča enostavno objavljanje in deljenje različnih vrst vsebine, vključno z blogi, videoposnetki in infografikami. Najpomembnejše je, da lahko Google indeksira povezave, objavljene na Facebooku, kar pomeni, da lahko deljenje povezav do vaše vsebine na tej platformi prispeva k vidnosti vašega spletnega mesta.
Primeri, kje se objava na Facebooku pojavi v Googlovih rezultatih iskanja
Primer 1
Primer 2
X (Twitter)
X (prej znan kot Twitter) je prav tako odlično družbeno omrežje za deljenje vsebine. Na tej platformi lahko delite fotografije, videoposnetke in povezave do vsebine, kar lahko pritegne več obiskovalcev na vašo stran. Čeprav X-ovih strani ni mogoče indeksirati kot Facebookove, ima to družbeno omrežje edinstveno prednost pri uporabi hashtagov.
Hashtagi delujejo kot ključne besede za vašo vsebino – uporabniki jih lahko uporabljajo za iskanje določenih tem, kar omogoča, da vašo vsebino lažje najdejo. To je odličen način za povečanje prepoznavnosti vaše blagovne znamke in privabljanje več ljudi na vašo stran.
YouTube
YouTube je v zadnjih letih postal izjemno priljubljen, video vsebine pa za občinstvo vse bolj dragocene. Uporabnikom je video format všeč, ker jim omogoča hitro pridobivanje koristnih informacij. Video posnetki so odlično orodje za povečanje organskega prometa, saj obiskovalce zadržijo na vaši strani dlje.
Daljša angažiranost uporabnikov pošlje Googlu pozitiven signal, kar lahko privede do višje uvrstitve vaše strani v rezultatih iskanja. Dodajanje video vsebine na vaše spletno mesto in njihovo deljenje na YouTubu je izjemno učinkovita strategija za izboljšanje uspešnosti SEO in privabljanje večjega števila potencialnih strank.
Primer, kje se YouTube videoposnetek pojavi v Googlovih rezultatih iskanja
Nasveti za uporabo družbenih omrežij za izboljšanje SEO
Delite vsebino
Deljenje vsebine na družbenih omrežjih za izboljšanje SEO. Osredotočite se na kakovost vsebine – vsebina mora biti dragocena za vaše občinstvo, da pritegne njihovo pozornost. Sveža in izvirna vsebina vam pomaga vzpostaviti zaupanje občinstva in jih motivira, da jih delijo. Več, kot je vaša vsebina deljena, večje so vaše možnosti za pridobitev povratnih povezav, kar pozitivno vpliva na SEO in povečuje vašo avtoriteto.
Povečajte število sledilcev
Povečanje števila sledilcev na družbenih omrežjih lahko pripomore k boljši prepoznavnosti vaše vsebine in pritegne več ljudi iz vaše ciljne skupine. Ko povečujete število svojih sledilcev, se osredotočite na organsko pridobivanje občinstva z doslednim predstavljanjem svoje blagovne znamke in deljenjem vsebine, ki je zanje pomembna. Več sledilcev pomeni večjo izpostavljenost vaše vsebine, kar lahko prispeva k boljšemu učinku SEO.
Interakcija z občinstvom
Družbena omrežja zagotavljajo neposredno povezavo z vašim občinstvom, kar je priložnost, ki jo lahko uporabite za ustvarjanje dobrih odnosov in ugleda. Sodelovanje s sledilci ustvari osebno povezavo, kar poveča njihov občutek povezanosti z vašo blagovno znamko. Aktivna komunikacija lahko vodi do povečanja števila delitev in daljšega zadrževanja strani, kar posredno vpliva na SEO.
Ugotovite, kaj želi vaše občinstvo
Spremljajte, kako se vaše občinstvo odziva na različne vrste vsebin, ki jih objavite. Analiza njihovih reakcij vam bo pomagala ugotoviti, katere vrste vsebine ustvarjajo največ interakcij. Ko veste, kakšno vsebino ima vaše občinstvo raje, lahko ustvarite več podobnih vsebin in s tem povečate socialne interakcije, kar prispeva k uspehu vaše strategije SEO.
Povečajte angažiranost občinstva
Čeprav Google ne upošteva neposredno vedenja družbenih omrežij za SEO, lahko večje število dejavnosti pritegne več ljudi, da se povežejo z vašo vsebino. Delitve, všečki, komentarji in ponovni tviti so kazalniki, da vaše občinstvo vidi vašo vsebino in z njo komunicira. Spodbujanje interakcije lahko vključuje postavljanje vprašanj, ustvarjanje anket ali nagrajevanje sledilcev za deljenje vaše vsebine.
Zgradite prepoznavnost blagovne znamke
Prepoznavnost blagovne znamke je ključna za doseganje konverzij in boljše uvrstitve pri iskanju. Aktivna prisotnost na družbenih omrežjih izpostavi vašo blagovno znamko širšemu občinstvu, kar poveča možnosti, da bodo uporabniki iskali blagovne znamke, kar posredno poveča število iskanj blagovnih znamk in s tem obiska spletnega mesta. Ko ljudje poznajo vašo blagovno znamko, je večja verjetnost, da bodo iskali vašo blagovno znamko s ključnimi besedami, kar lahko pozitivno vpliva na vašo uvrstitev v SEO in vidnost v iskalnikih.
