Da li društvene mreže utiču na SEO?
Društvene mreže donose mnoge koristi, ali da li zaista utiču na SEO? U ovom tekstu ćemo otkriti vezu između društvenih mreža i SEO-a, analizirati kako zajedno funkcionišu i videti da li postoje načini na koje ih možete koristiti za poboljšanje rangiranja vaše stranice.
Istorija društvenih mreža i SEO-a
Veza između društvenih mreža i SEO-a dugo je bila tema debate. Iako možemo s pouzdanjem reći da društveni profili jedne veb stranice ne utiču direktno na njeno rangiranje, postoji mnogo nijansi u toj priči.
Još 2010. godine, Danny Sullivan je izvestio da je Google koristio „društvene signale“ za rangiranje organskih rezultata. Matt Cutts, tadašnji vođa Google-ovog tima za borbu protiv neželjenih sadržaja, potvrdio je ovu tvrdnju.
Međutim, 2014. godine Cutts je revidirao svoje izjave, navodeći da Google ne tretira društvene profile kao direktne signale za rangiranje, već kao organske rezultate pretrage. Kasnije, 2016. godine, Gary Illyes je potvrdio ovu izjavu.
Danas možemo zaključiti da društveni signali imaju neku vezu sa organskim rangiranjem, ali oni nisu direktan faktor u algoritmu. Veb stranice sa jakim društvenim profilima mogu imati koristi od veće vidljivosti i autoriteta, ali njihovo rangiranje zavisi od kvaliteta same stranice, a ne isključivo od interakcije na društvenim mrežama.
Kako Google koristi društvene mreže?
Društveni signali u SEO-u odnose se na to kako se vaš sadržaj ima interakciju sa korisnicima na društvenim mrežama. To uključuje broj deljenja, lajkova s vašim sadržajem, kao i percepcijski doseg i prisutnost vašeg brenda na društvenim mrežama. Iako Google danas poriče da koristi ove društvene signale kao direktan faktor za rangiranje, u prošlosti je bilo perioda kada su ovi signali imali veću težinu.
Studija Hootsuite-a iz 2018. godine pokazala je da sadržaj koji se više deli na društvenim mrežama ostvaruje bolji SEO učinak. U testu, članci sa većim brojem deljenja zabeležili su prosečno povećanje SEO rezultata od 22%. Ova studija naglašava indirektnu vezu između društvenog angažmana i SEO-a.
Za razliku od Google-a, Bing je otvoreno priznao da koristi društvene signale kao deo svog algoritma za rangiranje. U svojim smernicama za vebmastere, Bing je naveo da deljenje sadržaja mogu uticati na relevantnost rezultata pretrage.
Iako Google direktno ne koristi društvene signale za rangiranje, stranica koja se deli na društvenim mrežama može doprineti poboljšanju drugih faktora koji utiču na rangiranje, kao što su broj pregleda stranica, vreme provedeno na stranici i stopa napuštanja. Kvalitetan sadržaj koji izaziva interakciju na društvenim mrežama može stvoriti dodatne povratne linkove i izgraditi autoritet vašeg sajta, što može imati pozitivan uticaj na SEO rangiranje.
Zašto je važno povezivanje društvenih mreža i SEO-a
Povezivanje društvenih mreža i SEO-a ima savršenog smisla jer omogućava sinergiju između dva ključna kanala digitalnog marketinga. Strategija koja povezuje društvene mreže i SEO pomaže vašem poslovanju da izgradi dublje odnose sa kupcima, optimizuje sadržaj za bolje rangiranje u rezultatima pretrage (SERP), i da dosegne publiku tamo gde provodi najviše vremena – na društvenim mrežama.
Korisnici društvenih mreža koriste ove platforme na sličan način kao pretraživače (Google, Bing itd.). Rangiranje najpopularnijih pretraživača iz 2024. godine pokazuje da su YouTube i Facebook među najviše korišćenim platformama, odmah iza Google-a. YouTube se nalazi na drugom mestu sa više od 2 milijarde korisnika mesečno, dok Facebook ima više od 2 milijarde pretraga dnevno – više nego Bing. Ovo jasno pokazuje koliko su društvene mreže i SEO povezani.
Interakcije na društvenim mrežama takođe mogu uticati na rangiranje vaše veb stranice. Što više ljudi deli i diskutuje o vašem sadržaju, veća je verovatnoća da će Google to prepoznati kao relevantan sadržaj za pretraživače.
Društvene mreže su i mesto gde vaša ciljna publika provodi mnogo vremena, što vam pruža dragocene uvide u njihove interese i ponašanje. Razumevanje šta privlači pažnju korisnika na društvenim mrežama može pomoći u optimizaciji vašeg sadržaja i prilagođavanju vaše SEO strategije tako da bude u skladu sa potrebama vaše publike, čime se povećava verovatnoća za bolje rezultate.
Koje su najbolje društvene mreže za SEO?
Postoji mnogo društvenih mreža, ali koje će vam pomoći sa SEO-om? Mi preporučujemo 3 koje vam mogu pomoći:
Facebook je jedna od najboljih mreža za deljenje sadržaja i direktnu interakciju sa pratiocima. Ova društvena mreža olakšava postavljanje i deljenje različitih tipova sadržaja, uključujući blogove, video snimke i infografike. Najvažnije od svega, Google može indeksirati linkove objavljene na Facebook-u, što znači da deljenje linkova ka vašem sadržaju na ovoj platformi može doprineti vidljivosti vašeg sajta.
Primeri gde se Facebook objava pojavljuje u rezultatima pretrage na Google-u
Primer 1
Primer 2
X (Twitter)
X (ranije poznat kao Twitter) takođe predstavlja odličnu društvenu mrežu za deljenje sadržaja. Na ovoj platformi možete deliti fotografije, video snimke i linkove ka sadržaju, što može privući više posetilaca na vašu stranicu. Iako X-ove stranice ne mogu biti indeksirane kao Facebook-ove, ova društvena mreža ima jedinstvenu prednost u upotrebi haštagova.
Haštagovi funkcionišu kao ključne reči za vaš sadržaj – korisnici ih mogu koristiti za pretragu određenih tema, što omogućava vašem sadržaju da se lakše pronađe. Ovo je odličan način da povećate vidljivost svog brenda i dovedete više ljudi do vaše stranice.
YouTube
YouTube je poslednjih godina postao izuzetno popularan, a video sadržaj sve vredniji za publiku. Korisnici vole video format jer im omogućava da brzo dobiju korisne informacije. Video snimci su sjajan alat za povećanje organskog saobraćaja, jer zadržavaju posetioce duže na vašoj stranici.
Duži angažovanje korisnika šalje pozitivan signal Google-u, što može dovesti do višeg rangiranja vaše stranice u rezultatima pretrage. Dodavanje video sadržaja na vaš sajt i deljenje istih na YouTube-u je izuzetno efikasna strategija za poboljšanje SEO učinka i privlačenje većeg broja potencijalnih klijenata.
Primer gde se YouTube video pojavljuje u rezultatima pretrage na Google-u
Saveti za korišćenje društvenih mreža za poboljšanje SEO-a
Delite sadržaj
Deljenje sadržaja na društvenim mrežama za poboljšanje SEO-a. Fokusirajte se na kvalitet sadržaja – sadržaj mora biti vredan za vašu publiku kako bi privukao njihovu pažnju. Svež i originalan sadržaj pomaže vam da izgradite poverenje kod publike i motiviše ih da ga dele. Što više vaš sadržaj bude deljen, veće su šanse da steknete povratne linkove, što pozitivno utiče na SEO i povećava vaš autoritet.
Povećajte broj pratilaca
Povećavanje broja pratilaca na društvenim mrežama može doprineti boljoj vidljivosti vašeg sadržaja i privlačenju većeg broja ljudi vaše ciljne grupe. Prilikom povećanja broja pratilaca, fokusirajte se na organsko pridobijanje publike, doslednim predstavljanjem vašeg brenda i deljenjem sadržaja koji je relevantan za njih. Više pratilaca znači veću izloženost vašeg sadržaja, što može doprineti boljem SEO učinku.
Interakcija sa publikom
Društvene mreže pružaju direktnu vezu sa vašom publikom, što je prilika koju treba iskoristiti za izgradnju dobrih odnosa i reputacije. Angažovanje sa pratiocima stvara ličnu vezu, što povećava njihov osećaj povezanosti s vašim brendom. Aktivna komunikacija može dovesti do povećanog broja deljenja i većeg zadržavanja na stranici, što posredno utiče na SEO.
Saznajte šta vaša publika želi
Pratite kako vaša publika reaguje na različite vrste sadržaja koji objavljujete. Analiza njihovih reakcija pomoći će vam da prepoznate koji tipovi sadržaja izazivaju najviše interakcija. Kada znate koji sadržaj vaša publika preferira, možete stvoriti više sličnog sadržaja, čime povećavate i socijalne interakcije, što doprinosi uspehu vaše SEO strategije.
Povećajte aktivnosti svoje publike
Iako Google direktno ne uzima u obzir ponašanje na društvenim mrežama za SEO, veći broj aktivnosti može privući više ljudi da se povežu sa vašim sadržajem. Deljenja, lajkovi, komentari i retvitovi su pokazatelji da publika vidi i interaguje sa vašim sadržajem. Podsticanje interakcije može uključivati postavljanje pitanja, kreiranje anketa ili nagrađivanje pratilaca za deljenje vašeg sadržaja.
Izgradite prepoznatljivost brenda
Prepoznatljivost brenda je ključna za ostvarivanje konverzija i bolje rangiranje u pretrazi. Aktivno prisustvo na društvenim mrežama izlaže vaš brend široj publici, što povećava šanse da korisnici izvrše brend pretrage, što indirektno povećava broj brend pretraga, a samim tim i posetu na sajtu. Kada su ljudi upoznati s vašim brendom, verovatnije je da će pretraživati vaš brend uz ključne reči, što može pozitivno uticati na vaše SEO rangiranje i vidljivost na pretraživačima.