SEO optimizacija kod internet prodavnica

Niži troškovi poslovanja, neograničeno tržište, mogućnost za konstantan rast i razvoj poslovanja, konstantan rast broja onih koji usluge i proizvode koji su im potrebni traže preko interneta - ovo su samo neki od razloga zašto se sve više ljudi odlučuje za izradu internet prodavnice i zbog čega donose odluku da svoje poslovanje presele i na internet. Internet pruža mnogobrojne mogućnosti i prilike, i svi oni koji na pravi način usmere svoj online nastup mogu se nadati da će njihov biznis da se razvija u pravom smeru, bilo da se radi o ’manjim igračima’ na tržištu ili velikim i poznatim brendovima.

Prvi korak pokretanja online biznisa je svakako izrada internet prodavnice, ali jednako je bitno i konstantno raditi na njoj posle njene izrade. I tu dolazimo do SEO optimizacije internet prodavnica, od čega i zavisi koliko ćete biti uspešni i u kojoj meri ćete moći da svoj posao razvijate. Zato je od presudnog značaja maksimalnu pažnju posvetiti SEO optimizaciji online prodavnica i raditi taj kompleksan posao na pravi način.

Zašto je optimizacija internet prodavnica toliko važna?

Više se ne postavlja pitanje da li je potrebno da budete bolje rangirani na Google pretrazi od svoje konkurencije, to je jednostavno moranje.

Ako imate internet prodavnicu, ali ste loše rangirani na pretragama za fraze koje su relevantne za vaš biznis i nemate značajnu posetu, to je jasan signal da nešto treba menjati, tj. signal da se morate ozbiljno posvetiti SEO optimizaciji vašeg web shopa. Jer pravilno vođenje procesa optimizacije sajta će dovesti do rasta na Google pretragama, što će za posedicu imati rast organske posete na vašem sajtu, tj. na vašu online prodavnicu će dolaziti osobe koje zanima, i kojima treba, baš ono što vi nudite.

Vaš cilj mora biti pozicioniranje u vrhu pretraga na sto širi diapazon fraza koje su relevantne za vaš posao. Zato je potrebno imati jasno definisanu SEO strategiju koje ćete se konstantno pridržavati.

U najkraćim crtama, cilj je da optimizacijom sajta Google-u pružite najbolji mogući rezultat na frazu koja je vama bitna. To postižete tako što ćete:

• dati odgovore na širok spektar pitanja, a koja se tiču konkretne teme
• koristiti što je moguće kvalitetnije slike, video materijal, i primere koji će dati jasna obaveštenja
• pružiti bolje korisničko iskustvo posetiocima, tako što će sajt biti brz, mobile frendly, uz maksimalno prilagođen dizajn
• naterati ljude da pričaju o vama, kao i da linkuju ka vašem sajtu

Na ovom mestu smo se potrudili da predstavimo proces SEO optimizacije internet prodavnica koji je složen i kome treba temeljno pristupiti, uz napomenu da je potrebno i konstantno praćenje SEO trendova i u skladu sa tim treba i reagovati ako se za tim ukaže potreba.

Istraživanje ključnih reči

Na početnu rada na SEO optimizaciji je potrebno uraditi detaljnu analizu ključnih reči, kao i analizu konkurencije.

Razlog za tako nešto je pronalazak najrelevantnijih fraza koje su bitne za vas i dobijanje podataka koliko su tražene. Ovo je veoma bitno, jer u slučaju da fokus bude na pogrešnim ključnim rečima, vaš sajt može generisati posetu koja nije relevantna za web shop, što će za posledicu imati i manje konverzija.

Na slici ispod možete videti pozitivan primer iz prakse. Za relevantnu frazu LED sijalice koja je značajno zastupljena u pretrazi, na prvom mestu rangira online prodavnica LED rasvete, i to baš sa stranicom LED sijalice. Ovo je cilj SEO optimizacije internet prodavnica.

Preporuka je da se ovaj deo posla odradi i pre izrade same internet prodavnice. Kvalitetnom odrađenom analitikom ključnih reči ćete na pravi način moći i da koncipirate svoj web shop što je veoma bitna stavka za dalji proces optimizacije.

Analiza konkurencije pre svega podrazumeva proveru autoriteta njihovih sajtova (pre svega Domain Authority i Page Authorities), kao i istraživanje za koje fraze rangiraju u vrhu pretrage, a koje su i vam bitne. Pa ćete na osnovu toga i doneti odluku u kom smeru krenuti sa optimizacijom vaše e prodavnice.

Analizom ključnih reči, uz analizu konkurencije, ćete na pravi način početi rad na SEO procesu.

Konceptualizacija internet prodavnice je veoma važna

Bilo da se radi na optimizaciji već postojećeg web shopa ili se vrši izrada nove internet prodavnice, njena struktura i konceptualizacija su veoma važne i na tom poslu treba ozbiljno raditi. Konceptualizacija (tj. dokonceptualizacija ako se radi na već postojećoj e prodavnici) je bitna pre svega iz razloga korisničkog iskustva. Vašu internet prodavnicu morate organizovati tako da se posetilac lako snalazi na samom sajtu, da lako dolazi do stvari i proizvoda koji su mu bitni.

Ako vaša prodavnica ima veliki broj proizvoda, potrebno je da se oni pre svega kategorizuju na pravi način (naravno, ako je potrebno treba uvesti i podkategorije proizvoda gde je to potrebno). Naravno, preporuka je da se obavezno koristi i breadcrumbs, koji u mnogome olakšava navigaciju, a u isto vreme će potencijalnom kupcu koji se nalazi na vašem sajtu jasno pružiti informaciju gde se tačno na sajtu nalazi i kako je do tog mesta došao.

Odluka koje će se kategorije i podkategorije nalaziti na samoj internet prodavnici je usko vezana sa istraživanjem ključnih reči i sa time šta je u pretragama najzastupljenije, a tiče se usluga ili proizvoda koje nudite.

Na primer, ako se vaša internet prodavnica bavi prodajom LED rasvete, kategorije će biti LED sijalice, LED paneli, LED trake i slično, tj. sve ono što je smisleno a u isto vreme i zastupljeno u pretragama na Google pretraživaču. Sve te formirane strane će ujedno biti i landing page za konkretne upite. Uz to, formiraće se i podkategorije kako bi se posteiocima i potencijalnim kupcima na što jednostavniji način predstavila kompletna ponuda web prodavnice.

Ovu su najbitnije stvari koje se tiču koncepta svake internet prodavnice, a pored ovoga svakako treba planirati i ostale strane koje su bitne za svaki web shop. To su pre svega Kontakt strana, Blog, strana ‘O nama’, ‘Kako poručiti’ i ‘Načini plaćanja’, ‘Politika privatnosti’, ‘Uslovi korišćenja’, ‘Najčešće postavljana pitanja’, strana ‘Akcija’ i slično…

Onsite SEO kod internet prodavnica

Kada imamo gotov koncept kako interent prodavnice treba da izgleda, sledeći korak je Onsite SEO, tj. potrebno je ižvršiti dorade i korekcije na samom sajtu a koje su od izuzetne važnosti za proces optimizacije internet prodavnice. Ovo je svakako jedan od najbitnijih koraka koji se mora uraditi na pravi način, jer pravilno urađen Onsite SEO je preduslov za uspešan dalji rad na optimizaciji internet prodavnica.

Tagovi na sajtu (title, meta, alt, H1, H2…)

Title tagovi su jedna od najvažnijih komponenti sa stanovišta Google, pa im se tako mora i posvetiti posebna pažnja. Title tagovi se ne smeju duplirati i svaka strana na sajtu bi trebalo da ima unikatan title tag. Title tag na landing page-u treba da sadrži ključnu frazu koja je bitna za tu stranicu.

Kod internet prodavnica koje u većini slučajeva imaju stotine, pa i hiljade stranica, rešenje je u automatizaciji title tagova. Pa tako ako govorimo o stranici proizvoda, title tag bi trebao sa se ispucava u formi ‘naziv proizvoda - naziv podkategorije - naziv kategorije - krilatica’. Na ovaj način ćemo izbeći dupliranje title tagova i svaka stranica će dobiti unikatan title tag. I pored automatizacije, potrebno je da postoji opcija da se kroz admin mogu ručno menjati title tagovi, što je takođe veoma bitno za proces optimizacije.

Za sva pitanja koja se tiču optimizacije internet prodavnica kao i komletnog nastupa na internetu, nas u svakom trenutku možete kontaktirati. Mi ćemo naše višegodišnje iskustvo staviti u službu vašeg biznisa.

Meta description predstavlja kratak opis stranice i takođe je potrebno da svaka stranica ima unikatan meta tag. On se takođe može formirati automatski i to iz opisa koji se nalazi na samoj strani ili kreiranjem kratkog teksta gde će se automatski menjati samo naslov stranice. Ovo je posebno korisno za internet prodavnice koje imaju veliki broj kategorija proizvoda, gde je rešenje da se automatski kreira meta tag koji će glasiti ‘Pogledajte našu kompletnu ponudu proizvoda iz kategorije naziv kategorije. Izaberite vrhunski kvalitet za sebe i svoje najbliže.’ Naravno, kao što je bio slučaj i sa title tagovima, i kod meta tagova traba da bude ostavljena mogućnost da se i ručno menjaju kroz admin sajta.

Kada govorimo o ostalim tagovima, svaka slika na sajtu treba sa ima alt tag, koji će se ručno dodavati kroz admin ili će se automatski vući iz naziva slike ili strane na kojoj se nalazi. Zatim, svaka strana na sajtu treba da ima samo jedan H1 tag (i to je naziv strane), uz mogućnost dodavanja i ostalih H tagova kroz tekst na samom sajtu, bilo da se radi o opisima na kategorijama, blog postovima ili nekom drugom tekstu.

Kreiranje sadržaja i sadržajne dorade

Kvalitetan i unikatan sadržaj na sajtu je nešto što je neophodno kada govorimo o optimizaciji. To pre svega podrazumeva kreiranje opisa kategorija, opisa proizvoda, kao i konstantno dodavanje novog sadržaja u vidu blogova, vesti ili saveta.

Opisi kategorija su veoma važni jer je strana kategorije u većini slučajeva i landing page. Taj opis mora biti unikatan i mora sadržati ključne reči koje će se kroz tekst provlačiti na potpuno prirodan način.

Omogućavanje opcije review proizvoda može biti veoma korisna sa SEO strane. Tako na potpuno prirodan način može da se dođe do unikatnog sadržaja koji će obogatiti internet prodavnicu.

Srodni proizvodi i povezani blog postovi

Izuzetno korisna stvar je omogućiti da se na strani konkretnog proizvoda, kao i konkretnog blog posta, ispucavaju povezani proizvodi i blog postovi. Na taj način se značajno može smanjiti bounce rate, a posetioci na web shop-u će se duže zadržavati, a to je svakako pozitivan signal za Google.

Da li je potreban canonical tag?

Postavljanje cannonical taga je neophodno kada imamo opciju filtriranja (sortiranja) na samom sajtu, tj. kada svaki filter koji je ubačen na sajt dobija poseban url. Uz pomoć cannonical taga, mi Google-u sugerišemo sadržaj na kojoj strani da ‘čita’ dok ostale strane sa istim sadržajem treba da zanemari.

Na ovaj način sprečavamo dupliciranje sadržaja, što je jedna od najčešćih grešaka koje se prave u procesu optimizacije internet prodavnica.

Brzina učitavanja sajta

Ovo je svakako jedna od stavki koja u mnogome utiče na samu optimizaciju i bitan je SEO faktor. Na internetu se nalaze brojni alati koji mere brzinu učitavanja, a u isto vreme nude i rešenja šta je potrebno korigovati ako postoji neki problem.

Optimalna brzina učitavanja je važna pre svega iz razloga da korisnici koji dolaze na internet prodavnicu ne odlaze odmah jer predugo čekaju da se sajt učita.

SEO frendly URL-ovi

Na ovo takođe treba obratiti posebnu pažnju. URL ovi koji se formiraju moraju imati smisla i jasno pokazivati o kojoj se strani radi. Na primer, za neki konkretan proizvod SEO frendly URL bi bio - domen/naziv_kategorije/naziv_proizvoda.

HTTPS protokol je obavezan za internet prodavnice

Sigurnost je svima bitna, pa tako i potencijalni kupci koji dođu na naš web shop žele da budu sigurni da će njihovi podaci biti zaštićeni. Instalacijom SSL sertifikata se obezbeđuje prelazak sa HTTP na HTTPS protokol i tom prilikom se dobija i oznaka koja će biti istaknuta na internet prodavnici. Ovim vašim posetiocima dajete do znanja da će njihova kupovina biti bezbedna i sigurna.

Kreiranje sitemap-a

Kreiranje sitemap-a je takođe veoma bitna stvar, jer ćete na taj način pomoći Google-u da na jednostavan način indeksira sve URL-ove na vašem sajtu, a to je veoma bitno posebno za internet prodavnice koje imaju veliki broj stranica.

Brisanje stranica sa sajta i menjanje strukture URL-ova

U slučajevima kada se iz nekog razloga briše neka stranica sa sajta ili se menja struktura samog URL-a, obavezna je 301 redirekcija. To se radi iz razloga da bi se izbegle error strane koje negativno utiču na autoritet sajta.

U slučajevima kada je kod internet prodavnica potrebno neki proizvod ukloniti iz ponude, preporuka je da mu se da oznaka ‘nije na stanju’ i da se stavi na dno liste proizvoda. Ovo je svakako bolja opcija od jednostavnog brisanja tog proizvoda koji za posledicu ima formiranje error strane.

Svakako se u okviru Onsite SEO-a vrši provera da li sajt ima error stranica, i ako je to slučaj obavezno se radi redirekcija na postojeće strane na sajtu.

Mobile frendly sajt nema alternativu

Prema nekim istraživanjem značajno više od polovine posete na sajtovima dolazi sa mobilnih uređaja, tako da internet prodavnica mora biti prilagođena mobilnim uređajima.

Kreiranje stranice ‘Akcija’

Na stranici ‘Akcija’ koja se posebno kreira su izlistani svi oni proizvodi koji su trenutno na sniženju. Na taj način se posetiocima na jednostavan način omogućava pregled svih akcijskih proizvoda, što je sa strane korisničkog doživljaja odlična stvar.

Kreiranje blog postova

Blog je izuzetno moćno ‘oružije’ u SEO smislu. Njegova uloga je višestruka.

Blog je idealan za dodavanje novog i unikatnog sadržaja na sam sajt kroz osvrt na posebne teme koje bi mogle biti zanimljive posetiocima vašeg sajta. Dalje, idealan je i za deljenje na društvenim mrežama. Preko zanimljivih tema koje se obrađuju u blog postovima, koji se kasnije dele na društvenim mrežama, sajt generiše dodatnu, i što je veoma bitno, kvalitetnu posetu koja se može konvertovati u kupce. Svako onaj koji dođe na vašu internet prodavnicu na ovaj način se interesuje za teme koje su bitne za vaš posao i na taj način postaje potencijalan kupac.

U procesu SEO optimizacije internet prodavnica blog se koristi i kao način da se na sajt privuče i organska poseta preko long tail fraza. Pa tako za internet prodavnicu LED rasvete koju smo ranije u ovom članku pomenuli, long tail fraze bi bile ‘najbolja rasveta za dnevnu sobu’, ‘koju rasvetu za dečiju sobu izabrati’, kao i sve one fraze koje se traže u Google pretrazi a ne mogu se na prirodan način provlačiti kroz kategorije proizvoda. U ovim slučajevima se pišu blogovi na ove teme i to poštujući SEO pravila pri pisanju, da bi kasnije ti blogovi izrangirali upravo za te bitne long tail upite. Naravno, pored dobro napisanog bloga, poterbno je i konstantno raditi na jačanju autoriteta te konkretne stranice, kako bi ona izrangirala na vrhu pretrage (pre svega putem link building-a, kao i deljenja na društvenim mrežama).

Offsite SEO - link building i social signali

Ovaj deo rada na optimizaciji internet prodavnice je jednako bitan kao i onaj koji se tiše konkretno rada na samom sajtu. Tu se pre svega misli na link building koji zahteva konstantan rad. Kvalitentan link building proces podrazumeva kreiranje mreže dolaznih linkova sa drugih sajtova ka vašem sajtu, odnosno vašoj internet prodavnici. Najkvalitetniji su oni linkovi koji dolaze sa sajtova sa velikim autoritetom i iz tekstova koji se bave temema koje su relevantne i za vaš biznis.

I upravo je to naš način na koji radimo proces link buildinga. Pišemo unikatne tekstove na teme koje su bitne za konkretnu online prodavnicu, objavljujemo ih na brojnim portalima sa autoritetom, uz link koji vodi ka web shop-u za koji se SEO optimizacija radi. Ono što je posebno važno naglasiti je da se ovde mora voditi računa o prirodnosti, jer je upravo to ono što Google najviše ceni. Nekada to nije bio slučaj, ali sada je tako.

Social signali su svakako još jedna od stavki koja utiče na rezultate optimizacije internet prodavnica i na koju mora da se obrati pažnja. Pa je tako izuzetno korisno kada se sadržaj sajta deli na društvenim mrežama, bilo da se radi o blogovima koje smo ranije spomenuli ili o konktretnim proizvodima. Google uzima u obzir i posetu koja dolazi preko društvenih mreža, jer je to jasan signal da su ljudi zainteresovani za ono što nudite.

Adwords kampanje uporedo sa radom na optimizaciji

Adwords kampanje svakako preporučujemo da se rade, pogotovu na početku procesa rada na SEO optimizaciji internet prodavnica, tj. dok optimizacija ne da prave rezultate, a za šta je svakako potrebno vreme.

SEO i remarketing - dobitna kombinacija ako se radi na pravi način

SEO kampanja koja se vodi na pravi način za posledicu ima značajno povećanje organske posete na samom sajtu, a to znači one osobe koje zanima baš ono što vi nudite. To je izuzetno važno za remarketing kampanje koje se mogu voditi, kako Google Adwords remarketing, tako i remarketing na Facebook-u (preko Facebook pixel koda koji je postavljen na sajt). Vođenjem takvih kampanja dolazite baš do onih ljudi koji su posetili vašu internet prodavnicu i koji su iskazali interesovanje za ono što nudite, a to je svakako odlična prilika da dođete do novih kupaca.

Konstantno praćenje rezultata putem Google analitike i Google Search Console

SEO optimizacija svakako treba da bude središte i najvažniji deo internet nastupa svakog web shopa. A to sa sobom povlači potrebu da se konstantno moraju pratiti rezultati i trendovi, kako bi se na vreme uočile neke nove mogućnosti, i kako bi se na pravi način kreirala strategija za nastup na internetu.

Internet nudi mnogo alata za praćenje rezultata SEO optimizacije, a svakako najpouzdaniji su Google analitika i Search Console.

Google analitika je alat koji ne meri samo broj poseta na sajtu, već daje i druge podatke koji mogu biti od velike koristi za samu SEO kampanju. Između ostalog to su Bounce rate (procenat ljudi koji su ušli na konkretnu stranicu i izašli sa nje bez ikakve interakcije), Exit rate (procenat ljudi koji su izašli sa sajta sa konkretne stranice, bez obzira na prethodne interakcije), zatim mogu se pratiti konkretne konverzije i još mnogo toga.

Svi ovi podaci su veoma korisni, jer ako se tumače na pravi način mogu dati putokaz u kom smeru da vršimo neke promene na samom sajtu i u kom pravcu da usmerimo SEO strategiju.

Google Search Console je još jedan alat koji je izuzetno koristan kada se prati SEO proces. On nam između ostalog daje pregled error 404 stranica koje se nalaze na našem sajtu ako ih ima, zatim prikazuje probleme sa indeksiranjem pojedinih stranica ili kompletnog sajta, a što je najvažnije daje nam informaciju koje konkretno fraze posetioci kucaju u Google pretragu i dolaze na naš sajt. Ako ste dodali neku novu stranicu na sajt, ili izvršili neku izmenu, preko ovog alata na jednostavan način možete poslati ‘poruku’ Google-u da je u kratkom roku indeksira ili popiše promene koje su nastale, i to preko opcije ‘Fetch as Google’.

Na kraju napominjemo još jednom, ako imate ili ste odlučili da otvorite internet prodavnicu, SEO optimizacija je neophodna ako želite da iskoristite njen pun potencijal. Jer kada se jednom pozicionirate na vrhu pretrage za relevantne fraze koje su bitne za vaš biznis, ostetićete sve benefite koje pravilno rađena SEO optimizacija internet prodavnica sa sobom nosi.