Da li društvene mreže utječu na SEO?
Društvene mreže donose mnoge koristi, ali da li zaista utječu na SEO? U ovom tekstu ćemo otkriti vezu između društvenih mreža i SEO-a, analizirati kako zajedno funkcioniraju i vidjeti postoje li načini na koje ih možete koristiti za poboljšanje rangiranja vaše stranice.
Povijest društvenih mreža i SEO-a
Veza između društvenih mreža i SEO-a dugo je bila tema rasprave. Iako možemo s pouzdanjem reći da društveni profili jedne web stranice ne utječu izravno na njezino rangiranje, postoji mnogo nijansi u toj priči.
Još 2010. godine, Danny Sullivan izvijestio je da je Google koristio „društvene signale“ za rangiranje organskih rezultata. Matt Cutts, tadašnji voditelj Googleovog tima za borbu protiv neželjenih sadržaja, potvrdio je ovu tvrdnju.
Međutim, 2014. godine, Cutts je revidirao svoje izjave, navodeći da Google ne tretira društvene profile kao izravne signale za rangiranje, već kao organske rezultate pretraživanja. Kasnije, 2016. godine, Gary Illyes dodatno je potvrdio ovu tvrdnju.
Danas možemo zaključiti da društveni signali imaju određenu povezanost s organskim rangiranjem, ali oni nisu izravan faktor u algoritmu. Web stranice s jakim društvenim profilima mogu imati koristi od veće vidljivosti i autoriteta, ali njihovo rangiranje ovisi o kvaliteti same stranice, a ne isključivo o interakciji na društvenim mrežama.
Kako Google koristi društvene mreže?
Društveni signali u SEO-u odnose se na način na koji korisnici stupaju u interakciju s vašim sadržajem na društvenim mrežama. To uključuje broj dijeljenja, lajkova te ukupni doseg i prisutnost vašeg brenda na društvenim platformama. Iako Google danas poriče da koristi ove društvene signale kao izravan faktor rangiranja, u prošlosti su imali veću važnost.
Studija Hootsuitea iz 2018. godine pokazala je da sadržaj koji se više dijeli na društvenim mrežama ostvaruje bolji SEO učinak. U testu su članci s većim brojem dijeljenja zabilježili prosječno povećanje SEO rezultata od 22%. Ova studija naglašava neizravnu vezu između društvenog angažmana i SEO-a.
Za razliku od Googlea, Bing je otvoreno priznao da koristi društvene signale kao dio svog algoritma za rangiranje. U svojim smjernicama za webmastere, Bing je naveo da dijeljenje sadržaja može utjecati na relevantnost rezultata pretraživanja.
Iako Google ne koristi društvene signale izravno za rangiranje, stranica koja se dijeli na društvenim mrežama može doprinijeti poboljšanju ostalih faktora koji utječu na poziciju u rezultatima pretraživanja, kao što su:
Broj pregleda stranice
Vrijeme provedeno na stranici
Stopa napuštanja (bounce rate)
Kvalitetan sadržaj koji potiče interakciju na društvenim mrežama može generirati dodatne povratne linkove i izgraditi autoritet vašeg web sajta, što dugoročno može pozitivno utjecati na SEO rangiranje.
Zašto je važno povezivanje društvenih mreža i SEO-a?
Povezivanje društvenih mreža i SEO-a ima savršenog smisla jer omogućuje sinergiju između dva ključna kanala digitalnog marketinga. Strategija koja povezuje ove dvije oblasti pomaže vašem poslovanju da:
Izgradi dublje odnose s kupcima
Optimizira sadržaj za bolje rangiranje u rezultatima pretrage (SERP)
Dosegne publiku tamo gdje provodi najviše vremena – na društvenim mrežama
Korisnici društvenih mreža koriste ove platforme na sličan način kao pretraživače poput Googlea i Binga. Rangiranje najpopularnijih pretraživača iz 2024. godine pokazuje da su YouTube i Facebook među najkorištenijim platformama, odmah iza Googlea.
YouTube se nalazi na drugom mjestu s više od 2 milijarde korisnika mjesečno
Facebook ima više od 2 milijarde pretraga dnevno, što je više nego Bing
Ovo jasno pokazuje koliko su društvene mreže i SEO povezani.
Interakcije na društvenim mrežama također mogu utjecati na rangiranje vaše web stranice. Što više ljudi dijeli i komentira vaš sadržaj, veća je vjerojatnost da će Google prepoznati njegovu relevantnost za pretraživače.
Društvene mreže su i mjesto gdje vaša ciljna publika provodi mnogo vremena, što vam pruža dragocjene uvide u njihove interese i ponašanje. Razumijevanje što privlači pažnju korisnika na društvenim mrežama može pomoći u:
Optimizaciji sadržaja
Prilagodbi SEO strategije prema potrebama publike
Na taj način povećavate vjerojatnost za bolje rezultate u organskom pretraživanju i jačate digitalnu prisutnost vašeg brenda.
Koje su najbolje društvene mreže za SEO?
Postoji mnogo društvenih mreža, ali koje su najkorisnije za SEO? Preporučujemo tri platforme koje vam mogu pomoći:
Facebook je jedna od najboljih mreža za dijeljenje sadržaja i izravnu interakciju s pratiteljima. Ova društvena mreža omogućuje jednostavno objavljivanje i dijeljenje raznih vrsta sadržaja, uključujući blogove, videozapise i infografike.
Najvažnije od svega, Google može indeksirati linkove objavljene na Facebooku, što znači da dijeljenje linkova ka vašem sadržaju na ovoj platformi može povećati vidljivost vaše web stranice.
Primjeri gdje se Facebook objava pojavljuje u rezultatima pretrage na Googleu:
Primjer 1:
Primjer 2:
X (Twitter)
X (ranije poznat kao Twitter) također je izvrsna društvena mreža za dijeljenje sadržaja. Na ovoj platformi možete objavljivati fotografije, videozapise i linkove ka sadržaju, što može privući više posjetitelja na vašu web stranicu.
Iako X-ove stranice ne mogu biti indeksirane na isti način kao Facebookove, ova društvena mreža ima jedinstvenu prednost – korištenje hashtagova.
Hashtagovi funkcioniraju kao ključne riječi za vaš sadržaj – korisnici ih mogu koristiti za pretraživanje određenih tema, što omogućuje vašem sadržaju da se lakše pronađe. Ovo je odličan način za povećanje vidljivosti vašeg brenda i privlačenje više ljudi na vašu web stranicu.
YouTube
YouTube je posljednjih godina postao izuzetno popularan, a video sadržaj sve vredniji za publiku. Korisnici vole video format jer im omogućuje da brzo dobiju korisne informacije.
Videozapisi su sjajan alat za povećanje organskog prometa, jer zadržavaju posjetitelje duže na vašoj stranici.
Dulji angažman korisnika šalje pozitivan signal Googleu, što može dovesti do višeg rangiranja vaše stranice u rezultatima pretrage. Dodavanje video sadržaja na vaš web sajt i njegovo dijeljenje na YouTubeu izuzetno je učinkovita strategija za poboljšanje SEO učinka i privlačenje većeg broja potencijalnih klijenata.
Primjer gdje se YouTube video pojavljuje u rezultatima pretrage na Googleu
Savjeti za korištenje društvenih mreža za poboljšanje SEO-a
Dijelite sadržaj
Dijeljenje sadržaja na društvenim mrežama ključni je korak za poboljšanje SEO-a. Fokusirajte se na kvalitetu sadržaja – mora biti vrijedan za vašu publiku kako bi privukao njihovu pažnju.
Svjež i originalan sadržaj pomaže vam da izgradite povjerenje kod publike i motivira ih da ga dijele. Što se više vaš sadržaj dijeli, veće su šanse da steknete povratne linkove, što pozitivno utječe na SEO i povećava autoritet vaše stranice.
Povećajte broj pratitelja
Povećavanje broja pratitelja na društvenim mrežama može doprinijeti boljoj vidljivosti vašeg sadržaja i privući veći broj ljudi iz vaše ciljne skupine.
Prilikom povećanja broja pratitelja, fokusirajte se na organsko pridobivanje publike, dosljednim predstavljanjem vašeg brenda i dijeljenjem relevantnog sadržaja.
Više pratitelja znači veću izloženost vašeg sadržaja, što može pozitivno utjecati na SEO učinak.
Interakcija s publikom
Društvene mreže pružaju direktnu vezu s vašom publikom, što je prilika koju treba iskoristiti za izgradnju dobrih odnosa i reputacije.
Angažman s pratiteljima stvara osobnu povezanost, što povećava njihov osjećaj pripadnosti vašem brendu.
Aktivna komunikacija može dovesti do većeg broja dijeljenja i duljeg zadržavanja na stranici, što posredno utječe na SEO rezultate.
Saznajte što vaša publika želi
Pratite kako vaša publika reagira na različite vrste sadržaja koje objavljujete. Analiza njihovih reakcija pomoći će vam da prepoznate koji tipovi sadržaja izazivaju najviše interakcija.
Kada znate koji sadržaj vaša publika preferira, možete kreirati više sličnog sadržaja, čime povećavate društvene interakcije, što doprinosi uspjehu vaše SEO strategije.
Povećajte aktivnosti svoje publike
Iako Google direktno ne uzima u obzir ponašanje na društvenim mrežama za SEO, veći broj aktivnosti može privući više ljudi da se povežu s vašim sadržajem.
Dijeljenja, lajkovi, komentari i retvitovi pokazuju da publika vidi i interagira s vašim sadržajem.
Podsticanje interakcije može uključivati:
Postavljanje pitanja
Kreiranje anketa
Nagrađivanje pratitelja za dijeljenje vašeg sadržaja
Izgradite prepoznatljivost brenda
Prepoznatljivost brenda ključna je za ostvarivanje konverzija i bolje rangiranje u pretraživanju.
Aktivno prisustvo na društvenim mrežama izlaže vaš brend široj publici, što povećava šanse za brend pretrage, a samim time i posjećenost web stranice.
Kada su korisnici upoznati s vašim brendom, veća je vjerojatnost da će pretraživati vaš brend uz ključne riječi, što može pozitivno utjecati na vaše SEO rangiranje i vidljivost na pretraživačima.
