Svi faktori koji utiču na rangiranje u Google pretrazi

Od onih koji prave brojanice ili minđuše, pa do najvećih svetskih brendova, danas se podrazumeva da svaki biznis ima i svoju Facebook stranicu. 

S obzirom na to da najpoznatiji svetski pretraživač stalno menja i usavršava svoj algoritam kako bi korisnicima pružio što relevantnije rezultate, ne postoji tačno definisana lista parametara. Reč je o faktorima za koje je praksa pokazala da su bitni u optimizaciji sajtova. Za neke od njih postoji i zvanična potvrda iz Google-a da utiču na rangiranje, ali su mnogi „otkriveni“ od SEO eksperata.

Evo nekih od trenutno poznatih, zvaničnih i „nezvaničnih“ parametara za koje se smatra da imaju uticaj na to kako će se sajt rangirati u pretrazi za određene ključne reči. Podelili smo ih u 40 kategorija i pomenuli preko 150 parametara.

Starost domena

Iz Google-a kažu da stariji domen ima skoro zanemarljivu prednost u rangiranju u odnosu na nove domene, ali praksa pokazuje da uticaj ovog faktora još uvek postoji. Stariji domeni ipak šalju jasan signal da se radi o ozbiljnom sajtu.

Ključna fraza u nazivu domena
Još jedan parametar čiji značaj je u opadanju, ali još uvek postoji. Danas više nije imperativ imati ključnu frazu i u samom nazivu domena da bi sajt bio dobro rangiran, ali još uvek postoje benefiti od toga. Takođe, ranije se insistiralo na tome da ključna reč bude na početku domena i to je imalo bolji efekat nego kad se ona nalazi na kraju ili u sredini. Na primer, bolje autoklimeddd.com, nego dddautoklime.com.

Na koliko je zakupljen domen
Ako je domen zakupljen i za nekoliko godina unapred, to se smatra potencijalno korisnim, jer šalje poruku Google-u: „Mi smo ozbiljni i nameravamo da trajemo“.

Javne informacije na WhoIs
Ukoliko su informacije o zakupcu domena sakrivene (private) to je potencijalno loše, jer ukazuje da se možda nešto krije. Bitno je i da osoba na koju je registrovan domen nema „dosije“ kod Google-a i da u prošlosti nije okarakterisana kao spamer.

Nacionalni domen
Preporučljivo je uzeti nacionalni domen (rs, ba, me i sl) ukoliko želite da rangirate na nivou zemlje. Međutim, za neke međunarodne projekte je uvek bolje uzeti .com domen.

Tagovi
Title tag mora da sadrži ključnu reč. Title tagovi su izuzetno bitni u optimizaciji sajta. Poželjno je da ovi naslovi imaju ključnu reč na svom početku.

Iako kažu da je značaj opisa ne toliko jak, ipak je poželno da se ključna reč za koju želite da se sajt rangira nađe i u description tagovima. Ključna reč i u H1 tagu bitna je za optimizaciju.

Koncept

Pravilna konceptualizacija sajta, zasnovana na analizi zastupljenosti ključnih reči, može da da veoma bitan doprinos u pozicioniranju sajta. Uz pomoć konceptualizacije se pravi struktura sajta i omogućava kreiranje većeg broja dobro raspoređenih stranica.

Zastupljenost ključnih reči i dužina teksta
Ključne reči koje su se pojavile u title tagovima, opisima i H1 tagovima moraju da se pojave i u samom tekstu na stranici. Potrebno je frazu ponoviti više puta kroz tekst kako bi roboti napravili vezu i uvideli da je sadržaj relevantan. SEO eksperti insistiraju na tome da je potrebno da tekstualni sadržaj ne bude štur. Neka istraživanja su pokazala da stranice koje su pozicionirane na prvoj strani Google pretrage u proseku imaju više od 2000 reči teksta! Važno je i da se ne pretera sa zastupljenošću ključne reči, jer to ima kontraefekte. Kada je reč o sadžaju sajta, važno je znati da dupliran sadržaj negativno utiče na SEO. Čak će i malo prerađen tekst biti prepoznat kao duplikat.

Ključna fraza koja se pojavljuje u naslovu stranice trebalo bi da se pojavi i na početku teksta. Prema nekim pokazateljima, dobro je da u prvih 100 reči teksta bude sadržana i ključna reč. Kroz tekst ne bi bilo loše da se ključva fraza pojavi i u međunaslovima, koji treba da budu u H2 i H3 tagovima.

Pre svega i iznad svega sadržaj mora da bude unikatan, a nikako kopiran sa nekog drugog sajta.

Iako ne spadaju direktno u tekstualni sadržaj, dodaci poput kursnih lista, kalkulatora i sl. po mišljenju nekih SEO stručnjaka takođe mogu da daju određen mali doprinos, ukoliko su interesantni posetiocima sajta. Naravno, bespredmetno je stavljati kursnu listu na sajt sportske tematike, ali neki drugi vidžeti poput mogu da budu korisni. 

Sinonimi
Sadržaj „prošaran“ ključnom frazom dodatno dobija na značaju ukoliko se kroz njega pominju i sinonimi za tu reč, kao i srodni pojmovi. Takozvne sekundarne i tercijarne fraze omogućavaju robotima da budu još sigurniji da sadržaj vaše stranice govori upravo o onome što je pomenuto u naslovu.

Dobro je da se ove sekundarne i tercijarne ključne reči nađu i u title i H1 tagu nekih drugih stranica vašeg sajta.

Brzina učitavanja sajta
Još jedno merilo kvaliteta sajta, na koje Google obraća pažnju, jeste brzina učitavanja stranice. Ona je bitna i sa stanovišta iskustva korisnika, jer sajtovi koji se sporo učitavanju mogu da se suoče sa odustankom posetilaca.

Optimizacija fotografija
Mnogi zanemaraju optimizaciju fotografija na sajta, ali sa stanovšta SEO ona je takođe bitna. Fotografije moraju da imaju alt tagove, a poželjno je i opise u kojima će biti sadržana ključna reč.

Foto i video sadržaj
Ukoliko stranica ima foto i video sadržaj, pored tekstualnog, to je takođe od pomoći pri oceni kvaliteta sadržaja od strane Google ptretraživača.

Ažuriranost sadržaja
Ažuriranje sadržaja je bitno i za robota i za posetioca sajta. U rezultatima pretrage se vidi i datum objave ili ažuriranja teksta, pa noviji datum daje pozitivan signal da je stranica „živa“, pa je pretpotavka i da je sadržaj ažuran.

Na Google pozitivno deluje i dodavanja novog sadržaja, kao i dodavanje novih kategorija i sl. Učestalost apdejtovanja sadržaja takođe je bitna. Da li se sadržaj dodaje i menja na dnevnom ili nedeljnom nivou – to je pitanje od čijeg odgovora može da zavisi pozicija u pretrazi.

Odlazni linkovi
Mnogi SEO eksperti se slažu da odlazni link ka nekom sajtu od autoriteta može da pošalje pozitivan signal i da uz to da potvrdu o tome čime se bavite. Ipak, odlazni linkovi treba da budu više izuzetak nego pravilo. Previše linkova ka drugom sajtovima će u većini slučajeva ugroziti rangiranje vašeg sajta.

Interno linkovanje
Stranica sajta ka kojoj vode linkovi sa nekih drugih stranica sajta smatraće se relevantnijom. Posledično, ukoliko ka njoj linkuju stranice koje već imaju neki autritet, to će dati bolje efekte.

Neispravni linkovi
Neispravni linkovi daju negativan signal i trebalo bi voditi računa da ih bude što manje.

Affiliate linkovi
Ukoliko preterate sa affiliate linkovima možete postati sumnjivi Googleu, pa će veću pažnju posvetiti proveri ostalih parametara vašeg sajta.

HTML greške
Ove greške, ukoliko ih ima u većem broju, mogu da naškode autoritetu sajta.

Autoritet domena
Stranice sa jakog domena će imati prednost u rangiranju u odnosu na stranice sa novih ili nepouzdanih domena.

Page rank
U većini slučajeva stranica sa većim Page rankom imaju prednost u rangiranju na Google pretrazi, mada to nije uvek slučaj. Mnogi SEO stručnjaci se slažu da značaj ovog parametra u poslednje vreme sve više slabi.

Dužina i struktura URL-ova
Predugački URL-ovi ne samo da estetski nisu prijemčivi, već mogu da pošalju negativan signal. Takođe, struktura URL-a mora da bude „čista“, odnosno da se sastoji iz reči, a ne iz besmislenih znakova. U URL-u treba da se pojavi ključna reč, a po nekim čak i kategorija, koja će da pokaže gde je stranica smeštena (u koju kategoriju). Kategorija je takođe bitna i ukazuje na relevantnost. Tako stranica „PVC prozori“ možda da ima prednost kad se nalazi u kategoriji „Prozori“.

Nabrajanja
Poželjno je da sadržaj ima nabrajanja i takozvane bulletse. To je dobro i za čitaoce jer će „razbiti“ tekst i učiniti ga čitljivijim.

Kontakt podaci
Za sajt je dobro da na stranici „Kontakt“ ima sve potrebne podatke, uključivši i mapu sa vašom lokacijom, a još je bolje ako se ti podaci poklapaju sa podacima o zakupcu domena.

Struktura
Uredna „arhitektura“ sajta i kategorizacija sadržaja daju pozitivan efekat. U suprotnom, posetioci će se teže snalaziti i stopa posete samo jedne stranice će biti velika, što je i samo po sebi signal o kvalitetu sajta.

Broj stranica
Veliki broj stranica (sa dobrim sadržajem) sajtu daje jak autoritet kod Google-a.

Sitemap
Neophodan je da bi robot brže i lakše „pročitao“ sadržaj vašeg sajta.

Uptime
Ako sajt ima česte „padove“, to će ugroziti njegov rejting.

SSL sertifikati
I sam Google je potvrdio da gleda na SSL sertifikate kao na jedan od faktora u rangiranju.

Uslovi korišćenja i Pravila privatnosti
Ove dve stranice daju Google-u signal da je sajt pouzdan i da ima svoja pravila, kao i da se pridržava ustanovljenih standarda ponašanja na internetu.

Breadcrumb
Pomaže navigaciji i posetiocima da se snađu na sajtu i jedan je od faktora koji utiče na opšti utisak o sajtu.

Prilagođenost mobilnim uređajima
O ovome smo mnogo opširnije pisali prethodnih nedelja. Ukratko, „mobile friendly“ sajtovi su i biće u mnogo boljoj poziciji u pretrzi od onih koji to nisu.

You Tube
Google je vlasnik You Tube-a i nema ništa protiv da na svom sajtu imate video materijal sa ovog sajta. Naprotiv.

Google Analytics and Google Webmaster Tools
Korišćenje ovih alata nije samo po sebi dovoljno za bolje rangiranje, ali iz pomoć njih Google dobija sijaset dragocenih podataka o vašem sajtu i na osnovu toga određuje njegov rejting.

Dolazni linkovi
Nema sumnje da su dolazni linkovi jedan od najdragocenijih faktora kada je u pitanju pozicioniranje u pretrazi. Najvažnije je sa kog sajta dolazi link. Ako je taj sajt jak, značaj linka je veći. Bitno je i da linkovi vode ka većem broju stranica, jer je to takođe faktor koji utiče na rangiranje u pretrazi.

Najbolji dolazni linkovi su oni sa kojih je teško doći, pa tako dolazni linkovi sa .org ili .edu domena imaju posebnu težinu u rangiranju.

Linkovi sa sajtova srodne tematike su takođe bitni u rangiranju. Još je bolje ako i taj sajt u svom naslovu ima ključnu frazu koja se pojavljuje na stranici sajta ka kome se linkuje.

Logično, dolazni linkovi sa sajtova koji nisu pouzdani ili koji služe samo za davanje linkova ne samo da nemaju veliku vrednost, već mogu i da naškode rangiranju sajta.

Ako veliki broj linkova dolazi sa istog domena, to nije dobar signal. Suprotno, ako dolazni linkovi stižu sa velikog broja različitih strana, to je pozitivan signal za Google.

Link koji ide iz samog teksta je poželjniji od linka u potpisu, a SEO eksperti veruju da je bolje da se linkuje iz prvog nego poslednjeg paragrafa. Takođe je bolji link iz opširnog, nego iz kratkog teksta.

Google tvrdi da ne prati nofollow linkove, ali eksperti su uvereni da čak i ovi linkovi sa jakog domena mogu da daju dobar podstrek u rangiranju. Tako je sa linkovima sa Wikipedie, koji koliko god bio nofollow ipak daje dozu ozbiljnosti i poverenja.

Linkovi sa foruma su izgubili svoj značaj, s obzirom na to da je ovaj način dobijanja linkova lako zloupotrebiti.

Signali sa socijalnih mreža
Veliki broj šerova na Fejsbuku i interakcija na Tviteru, kao i na ostalim društvenim mrežama šalje jasnu poruku Google-u da se radi o sadržaju koji ima neki kvalitet.

Jasno je da Google posebno ceni i signale sa Google+ društvene mreže. Šerovi, komentari, ocene i to koliko ljudi je u vašim „krugovima“ na toj društvenoj mreži –sve su to podaci koji utiču na rangiranje.

Važno je kakvog su autoriteta vaši socijalni profili i da li se vaš link deli i na drugim jakim stranicama i profilima na društvenim mrežama.

DMOZ
Mnogi su uvereni da sajtovi indeksirani na DMOZ-u imaju dodatnu prednost kod Google-a.

Direktan saobraćaj
Sajtovi koji imaju veliki broj direktnih poseta dobijaju i bolji rejting u pretrazi. Bitan signal je i broj ponovnih poseta, odnosno broj ljudi koji se vraćaju na sajt.

Komentari na sajtu
Stranice koje imaju veliki broj komentara mogu da dobiju prednost u rangiranju u pretrazi, jer sigaliziraju da je reč o interaktivnom sadržaju.

Koliko se zadržavaju posetioci
Koliko dugo se posetioci zadržavaju na sajtu, koliko stranica otvore – to su podaci koje Google uzima u obzir kada ocenjuje kvalitet sajta.

Pominjanje brenda
Čak i ako se vaš brend pominje na drugim sajtovima bez linka ka vašem sajtu, to takođe jeste nešto što Google vrednuje, jer govori o značaju vašeg brenda.

Napadne reklame
Iskačući prozori su nešto za šta u Google-u tvrde da nije poželjno kada je reč o autoritetu sajta. Sajtovi sa previše banera, a malo drugog sadržaja takođe mogu da budu „penalizovani“.