Kako da prepoznate da vaša SEO kampanja ne daje rezultate
Cilj procesa optimizacije sajta je da se kroz poboljšanje pozicija u Google pretrazi poveća broj organskih poseta sajtu.
Sadržaj sajta se prilagođava određenim SEO pravilima, na šta se nadovezuje rad van samog sajta, kako bi vremenom za određene ključne reči sajt zauzimao sve bolje i bolje pozicije u pretraživaču. Ključne reči se biraju na osnovu delatnosti klijenta za koga se radi optimizacija i na osnovu zastupljenosti tih reči u pretrazi.
SEO eksperti na različite načine pristupaju procesu optimizacije i svaki tim ima svoje metode, ali je suština ista. Ipak, kada je reč o cilju, tu se različiti timovi za optimizaciju sajtova već u startu razilaze. Dok jedni pokušavaju da izgrade jake pozicije u pretrazi za samo jednu ili dve fraze, drugi idu na to da web sajt klijenta bude optimizovan za što veći broj fraza.
Optimizacija sajta za jednu frazu
Prvi način svodi se na to da se sajt „izgura“ na neku od prvih pozicija u Google pretrazi za primarnu frazu. Recimo, za klijenta koji drži cvećaru radi se optimizacija za frazu „cvećara“ i cilja se na neko od prvih mesta u pretrazi. Kada se u tome uspe, klijent često biva prezadovoljan, ne razumejući suštinu procesa optimizacije.
Optimizacija web sajta za sve relevantne fraze
Drugi pristup je mnogo zahtevniji za tim koji radi optimizaciju sajta. Za ostvarenje rezultata je potrebno mnogo više vremena i rada, ali su zato rezultati neuporedivo bolji. Ovo je ujedno i pristup WBS-a. Naime, cilj je da se kroz proces optimizacije poprave pozicije za sve ključne reči koje su relevantne u oblasti poslovanja našeg klijenta. Tako bi za cvećaru to bile još i fraze: „cvetni aranžmani“, „buketi“, „sobno cveće“, „cveće za terase“, „saksijsko cveće“ i tako dalje. Zašto je ovo bolji način? Zato što će se drastično povećati broj poseta sajtu preko organske pretrage i zato što će sajt biti vidljiv većem broju ljudi i za veći broj fraza, a ne samo za jednu. Ne smemo da zanemarimo sve one potencijalne kupce koji traže konkretne stvari, kao što je cveće za terase ili neki cvetni aranžman.
Učinkovitost SEO kampanje se lako prati kroz Google Analytics, odnosno kroz broj poseta koje dolaze sa Google-a. U krajnjoj liniji, efekte SEO kampanje klijent mora da oseti i kroz samo poslovanje. Ukoliko ne dobija nikakve pozive ili porudžbine preko svog sajta, znači da sajt nije dobro pozicioniran ili da fraze nisu dobro izabrane.
Trend rasta organske posete sajta jednog našeg klijenta
Kako dodatno poboljšati SEO kampanju
Događa se i da se prilikom početne analitike previde neke fraze, koje zapravo mogu klijentu da donesu posao. Tada je potrebno uraditi ponovnu analizu, dodati sadržaj u vezi sa tim frazama na sajt i preusmeriti fokus link building kampanje na te fraze. Mi smo u toku procesa optimizacije sajta Jug enterijera pažnju usmerili ka frazama kao što su „završni radovi“, gipsani radovi“, „keramički radovi“ i sl, ali se ispostavilo da su fraze „adaptacija stana“ i „renoviranje stana“ dosta tražene i očigledno je da je reč o ciljnoj grupi koje je itekako bitna za našeg klijenta. Zato smo dodali na već postojeći sajt blok stranica u kojima samo ojačali te dve fraze. Rezultati su bili osetni i kroz trend rasta posete, ali i kroz broj ugovorenih poslova preko sajta.
Dakle, optimizacija sajta se ne svodi na to da se klijentu obeća da će biti među prvih pet rezultata pretrage za tu i tu frazu, već da će njegov sajt da popravi pozicije za sve važne fraze i da će zato da se značajno poveća broj poseta sajtu iz organske pretrage.
Mnogo je bolje da sajt bude solidno rangiran za veći broj fraza, nego da bude pri u pretrazi za jednu jedinu frazu. Na kraju, sve je merljivo i sve je podređeno tome da proces optimizacije sajta popravi poslovanje klijenta.
Pogledajte i naš blog na temu: Local SEO.
