Kako da napišete dobar facebook ad copy?

Da jedan facebook ad copy može da izazove čitav niz problema pokazuje nam nedavno objavljen post na zvaničnoj facebook stranici Mastercard Srbija. 

Cilj objave je bio da se pozovu korisnici na učešće u nagradnoj igri. I to nije sporno. Facebook objave bi trebalo da sadrže takozvani „call to action“. Međutim, ono što je izazvalo pometnju jeste sama sadržina teksta (gore pomenuti facebook ad copy) koji je pratio tu objavu. Pravila igre: slikati sadržaj torbe i postaviti sliku u komentaru ispod objave. 30 najzanimljivijih komentara će biti nagrađeno. Jednostavno i lako.

Osim, ukoliko se na slici koja prati objavu ne nalazi i Mastercard kartica zajedno sa ostalim stvarima koje se mogu naći u torbi od ključeva do naočara i rokovnika. Time, nagradna igra dobija potpuno novi oblik i sam konkurs se može shvatiti na potpuno drugačiji način. Korisnik dobija poruku da pored sadržine svoje torbe treba da uslika i svoju mastercard karticu, a to mu sugeriše fotografija facebook objave. To je u suprotnosti sa bezbednosnom praksom, odnosno, lični podaci ne bi trebalo da budu sadržaj bilo koje vrste objave na Internetu jer lako mogu postati predmet zloupotrebe. I to sve zahvaljujući jednoj nepromišljenoj objavi na facebook stranici.

Kako onda treba da izgleda jedan facebook ad copy?

Iako je zastupljeno mišljenje da su vizuelni facebook postovi ti koji privlače pažnju i zadržavaju publiku na vašoj facebook stranici, ne treba potcenjivati ni tekst koji prati te fotografije ili video zapise. To ne znači da taj tekst treba imati dužinu jednog romana, naprotiv, to treba da bude jasna, ali zanimljiva poruka koja će pratiti sliku ili video. Stručnajci sugerišu da bi to trebalo da bude do 90 karaktera, ali naravno, to ne znači da je to stiktno pravilo koga se treba pridržavati u svakom trenutku. To sve zavisi od poruke koju želite da preneste publici i kakvu reakciju želite da izazovete.

Šta je facebook ad copy?

 

„Facebook ad copy je sastavni deo vaše facebook objave. To je opisni deo koji prati Vašu fotografiju ili video zapis.“

Facebook ad copy treba da bude jasan i koncizan. U suprotnom može izazvati neželjene reakcije i pokrenuti čitav niz problema, što nam pokazuje gore pomenuti primer. Dakle, tekst koji se dodaje objavi mora biti promišljen i smislen koji publici direktno objašnjava šta ona dobija ukoliko se duže zadrži na stranici. Zato se pre pisanja samog teksta definiše cilj poruke.

Lično, kreativno i originalno

Okosnicu svakog teksta, pa i ad copy – a čini adekvatan mamac koji treba da privuče publiku. I zato kada pišete popratni tekst zamislite da ste vi korisnik kojoj se taj post obraća. To znači da bi tekst trebalo da sadrži neku ličnu nit i da poziva na emocije, kako bi publika mogla da se identifikuje i ujedno poveže sa postom, što može samo dovesti do pozitivnih rezultata i povratne reakcije. Osoba će osetiti da se njoj lično obraćate, a verovali ili ne, ljudi to vole. Poenta je da to bude kreativno i originalno, kako bi se izdvojilo od konkurencije, u suprotnom potonuće u moru sličnih i nezanimljivih objava.

Precizan tekst koji je usaglašen sa slikom

Facebook ad copy može biti i neka konstatacija, retoričko pitanje ili citat, čak se i preporučuje da se s vremena na vreme formuliše kao pitanje. On treba da sadrži poziv na akciju, kako bi se animirala publika. Ono što je svakako jako važno jeste da slika i tekst moraju biti usaglašeni, u suprotnom se javlja nesporazum i ne postižu se baš očekivani rezultati, što se svakako može zaključiti iz pomenutog primera nepromišljene i neusaglašene objave.

Pre pisanja popratnog teksta, razmislite šta želite da postignite, da li je poruka koju šaljete jasna i precizna, a ujedno jednostavna i originalna, da li prati sliku ili video. Ukoliko su puzle sklopljene, onda je i Vaš post spreman za objavu.