Kako iskoristiti pun potencijal SGE-a?

U SEO svetu, Google Search Generative Experience (SGE) predstavlja mnogo više od obične promene algoritma - SGE je poziv na akciju za sve nas da preispitamo i prilagodimo svoje digitalne strategije u korist veštačke inteligencije.

Ovo nije vreme da budemo pasivni; svako ko se ozbiljno bavi ovim poslom već mora da radi na tome da iskoristi pun potencijal AI-a i da redefiniše kako će ostvarivati rezultate na duge staze.

U daljem tekstu detaljnije pišemo o SGE i kako će ova tehnologija uticati na SEO. Razmotrićemo kako SGE menja pravila igre u optimizaciji za pretragu i koje su to nove strategije i taktike koje će biti potrebne da bismo ostali relevantni u ovom novom digitalnom okruženju koje se rapidno menja. 

Šta je (SGE) i kako fukcioniše?

Google Search Generative Experience (SGE) predstavlja novi pristup rezultatima pretrage koji koristi generativnu veštačku inteligenciju (AI) da bi korisnicima brzo i jasno pružio pregled tema pretrage bez potrebe za klikom na pojedinačne web stranice. 

Kada korisnik aktivira SGE, on se pojavljuje iznad organskih rezultata pretrage, pružajući sažetak informacija na temu pretrage.

Kada korisnik unese upit u polje za pretragu, SGE koristi AI tehnologiju za analizu i sažimanje informacija sa više web stranica. Generisani tekst, poznat kao AI Snapshot, istaknut je na vrhu stranice sa rezultatima pretrage (SERP). 

Pored AI Snapshot-a, korisnici takođe mogu da pregledaju izabrane izvorne stranice, što im pruža dodatni kontekst i mogućnost za dalje istraživanje ako to žele.

Odakle SGE dobija informacije?

SGE vuče informacije iz Google Business profila, Google Merchant centra i interneta. Neke informacije koje SGE prezentuje prethodno su istaknute u funkcijama SERP-a.

Da li SGE prikazuje Google oglase?

Jedna od ključnih karakteristika SGE-a jeste trenutni nedostatak ili smanjen broj oglasa u poređenju sa tradicionalnim SERP-om. 

Akcenat je na odgovorima koji su generisani AI tehnologijom, što za posledicu može imati smanjeno prisustvo oglasa ili čak njihovo potpuno eliminisanje iz prvog pogleda korisnika. Ovo je velika promena za digitalni marketing, naročito za one koji zavise od Google oglasa.

Smanjeni broj oglasa u SGE verovatno je potez kojim Google nastoji da unapredi iskustvo korisnika tako što će mu pružiti direktno relevantne odgovore. Na ovaj način Google pokušava da pojača zadovoljstvo korisnika i da učvrsti svoj status kao pretraživača koji je pouzdan.

Ipak, obzirom na to da Google zarađuje od reklama, kompanija će verovatno nastaviti da testira i da prilagođava SGE kako bi pronašla pravu ravnotežu između korisničkog iskustva i prihoda od oglašavanja. 

Google radi na integraciji oglasa u SGE, tako da bi se pozicija oglasa mogla promeniti u narednim mesecima.

Moguće je da će i oglasi “evoluirati” tako da se bolje uklapaju u AI generisane odgovore.

Kako će SGE uticati na organski saobraćaj

Uticaj Google Search Generative Experience (SGE) na organski saobraćaj sajtova će biti značajan, ali će se razlikovati u zavisnosti od mnogih faktora, uključujući tip sajta, sadržaj, i kako korisnici interaguju sa SGE rezultatima. Evo nekoliko ključnih aspekata na koje treba obratiti pažnju:

1. Promena u klikovima i CTR-u

• Smanjenje direktnih klikova: SGE bi mogao da pruža odgovore direktno u SERP-u, što će sigurno uticati na direktne klikove ka sajtovima za više informacija, samim tim i na organski saobraćaj.
• Promena u CTR: Sajtovi koji budu izabrani za izvor za generisani odgovor u SGE za određene upite, imaće povećanje CTR-a za te upite, pod uslovom da su izvori jasno označeni i dostupni korisnicima.

2. Uticaj na longtail upite

SGE može efikasnije da odgovoriti na specifične, longtail upite u cilju pružanja konciznih  odgovora korisnicima. Sajtovi koji se oslanjaju na posetu koja dolazi od ovih upita sigurno će osetiti promenu u obimu i kvalitetu organskog saobraćaja.

3. Akcenat na kvalitetan sadržaj

SGE naglašava značaj kvalitetnog, autoritativnog sadržaja koji može biti izabran za prikazivanje u odgovorima. Sajtovi koji investiraju u detaljan i pouzdan ((E-E-A-T) sadržaj verovatno će biti povoljnije pozicionirani u SGE.

Praktični primeri upotrebe SGE

Da bismo bolje razumeli kako Google Search Generative Experience (SGE) funkcioniše u praksi, pogledajmo dva konkretna primera:

Primer za upit "rančevi za školu"

Prilikom pretrage termina "rančevi za školu" kroz Google Search Generative Experience (SGE), korisnici se susreću sa detaljnim AI generisanim pregledom koji objašnjava praktičnost školskih rančeva, njihovu svrhu i primere (primer da ranac može da bude sa motivima popularnih likova).

Ispod ovog sažetka, SGE prikazuje dva relevantna sajta kao izvore informacija, omogućavajući korisnicima da istraže detaljnije. Osim toga, posebna sekcija izbacuje preporuke za mesta gde se mogu kupiti školski rančevi, što olakšava korisnicima da pronađu gde mogu obaviti kupovinu.

Primer za upit "zimske gume"

Kada smo testirali u Google Search Generative Experience (SGE) upit za "zimske gume", susreli smo se sa AI generisanim tekstom koji pruža korisne informacije o dostupnosti zimskih guma u Srbiji. Tekst ističe da postoji širok spektar mesta za kupovinu, uključujući shopove, online prodavnice i druge lokacije, olakšavajući korisnicima da pronađu najbolje opcije za njihove potrebe.

Nakon ovog uvodnog sažetka, SGE prikazuje dva najrelevantnija sajta kao prve rezultate pretrage, dajući korisnicima mogućnost da istraže temu detaljnije. Osim toga, sekcija ispod sajtova sadrži predloge proizvoda, pružajući direktne linkove ka zimskim gumama koje su na prodaju. 

Za oba primera pretrage SGE je dostupan na engleskom jeziku (zbog pristupa preko VPN-a iz SAD-a), očekuje se da će generisani AI odgovor za sličan upit na srpskom jeziku biti prilagođen kad se bude pojavio u Srbiji u SERP-ovima.

Kako se pripremiti za SGE?

Od ključne važnosti biće razumevanje kako SGE obrađuje i prikazuje informacije, kao i kako da optimizujemo sadržaj koji će da zadovolji kako potrebe korisnika, tako i AI-a.
 
Da bi ostali relevantni, SEO stručnjaci će morati da preduzmu sledeće korake:

Prilagođavanje strategije ključnih reči

Obzirom na to da SGE favorizuje kvalitetan i autoritativan sadržaj, fokus bi trebalo da bude na razumevanju namera korisnika i stvaranju sadržaja koji zadovoljava te potrebe.

Investiranje u kvalitetan sadržaj

SGE naglašava važnost sadržaja koji može biti izabran za prikaz u AI sažecima zbog čega se moraju uložiti resursi u izradu detaljnog i pouzdanog sadržaja. Obzirom da će se korisnici se sve više oslanjati na sažete odgovore koje AI pruža direktno na SERP-u biće neophodno da kreiramo sadržaj koji ne samo da će da odgovori na pitanja korisnika na efikasan način, već i koji će da podstakne njihovu znatiželju i potrebu za dubljim istraživanjem teme.

Optimizacija za AI i generativne tehnologije

Neophodno je razviti strategije koje uzimaju u obzir kako SGE analizira i predstavlja sadržaj, uključujući optimizaciju za pitanja i odgovore, strukturirane podatke i nove metode kako bi se istakli u generisanim pregledima.

U tom kontekstu, sticanje dubokog razumevanja kako SGE menja način na koji korisnici pristupaju i konzumiraju sadržaj na internetu postaje presudno. Naše strategije moraju da evoluiraju da bi obuhvatile ne samo klasične SEO tehnike već i nove pristupe koji se usredsređuju na generativnu AI i njene kapacitete. 

Sadržaj koji kreiramo i način na koji ga strukturiramo trebalo bi da zadovolji dva osnovna kriterijuma: da bude koristan i informativan za korisnike, ali i da bude lako prepoznatljiv i interpretiran od strane SGE.

Integracija pitanja i odgovora u sadržaj, optimizacija za konkretnije, longtail upite, i razvoj sadržaja koji pruža jasne, autoritativne informacije, samo su neki od koraka koje možemo preduzeti. Pored toga, strukturirani podaci igraju sve veću ulogu i omogućavaju SGE-u da bolje razume kontekst i sadržaj naših stranica.

Praćenje i analitika

I naravno, praćenje promena u ponašanju korisnika postaće još važnije. 

Analitika se u tom smislu izdiže kao nezamenjiv alat koji nam služi kao kompas u razumevanju novih korisničkih obrazaca i njihovog uticaja na organski saobraćaj. Više nego ikada biće nam neophodno da brzo identifikujemo probleme na sajtum da pratimo metrike za ocenu uspešnosti, kao i da precizno uočavamo trendove i upite koji će pokretati AI odgovore.

U suštini, ključ uspeha u eri SGE leži u našoj sposobnosti da se prilagodimo i inoviramo. Kroz stalno praćenje i analizu, kao i kroz razvoj sadržaja koji istinski zadovoljava potrebe korisnika dok istovremeno optimizuje za AI, možemo da ostanemo relevantni i vidljivi u sve kompleksnijem digitalnom ekosistemu.

Ne postoji univerzalan recept za uspeh

Za nas u SEO svetu, SGE nije samo tehnički izazov; to je prilika da ponovo definišemo vrednost i značaj sadržaja koji kreiramo. Uspeh više neće biti vođen samo ključnim rečima i linkovima, već i sposobnošću da se generiše sadržaj koji je duboko relevantan, informativan i prilagođen ne samo trenutnom upitu, već i anticipiranju potreba i pitanja korisnika.

Iako ne možemo sa sigurnošću da predvidimo kako će se digitalni pejzaž tačno razvijati pod uticajem SGE, jedno je sigurno: ne postoji univerzalni recept za uspeh u ovoj novoj eri. 
Ostaje nam da pratimo, osluškujemo i adaptiramo se na promene koje SGE donosi. Ovo znači da SGE nije samo izazov već i poziv na inovaciju, eksperimentisanje i neprekidno učenje.

Veštačka inteligencija će nastaviti da oblikuje način na koji pristupamo SEO-u, korisničkom iskustvu i digitalnom marketingu uopšte i sigurno će otvariti nove mogućnosti za one koji su spremni da istražuju i da isprobavaju nove pristupe. 

Dakle, u svetu koji se neprestano menja, naša fleksibilnost, kreativnost i želja za učenjem su ono što će nas voditi kroz nepoznato. 

Budućnost SEO-a je ovde, i zove se SGE. Na nama je da prihvatimo izazov i iskoristimo prilike koje nam se pružaju.