Koliko vremena je potrebno da bi se videli SEO rezultati?

Za sve one koji nisu upoznati sa procesom SEO optimizacije i načinom na koji se taj posao radi, često im se čini da je sve to komplikovano, nepredvidivo i, na kraju krajeva, često upitne vrednosti.

Istorija razvoja SEO optimizacije i potreba za stalnim učenjem i usavršavanjem u ovoj oblasti, dovela je do toga da veliki broj onih koji su o njoj pisali i govorili nije bio dovoljno stručan, što je za posledicu imalo upravo efekte koje smo naveli na početku.

Često se dešavalo, a i danas se dešava, da se u SEO proces upuste oni koji nemaju dovoljno predznanja, odnosno imaju površno znanje o materiji, pa posle nekog vremena koje je dovoljno da se oceni uspešnost neke marketinške kampanje, ostanu neprijatno iznenađeni kada shvate da akcije koje su pokrenuli nemaju željene rezultate, kao ni efekat koji se očekivao. A tada je, pored novca koji je utrošen, nepovratno izgubljeno i vreme koje je proteklo.

Na sve ovo, večina SEO eksperata će vam reći da ne postoji razlog za brigu i da je za vidljive rezultate potrebno vreme. Ali koji je to vremenski okvir u kom će rezultati SEO procesa biti vidljivi, i kakvu vrstu rezultata možete očekivati da ćete videti?

Pre svega, na šta mislimo kada kažemo ’rezultati’?

Postoje mnoge prednosti SEO procesa, i to posebno ako se koriste strategije kao što su content i social marketing. Ali najveći benefit je definitivno povećanje posete koja je stigla na sajt preko organskih pretraga, odnosno povećanje konverzije. Jer sa rastom pozicije vašeg sajta na pretraživačima na organskim pretragama, poseta sajtu raste, konverzija se povećava a to direktno utiče na povećanje vidljivosti brenda kao i rast prodaje proizvoda ili usluge, što je i krajnji cilj i osnova optimizacije.

Zašto se dešava da se uspeh SEO optimizacije protumači kao neuspeh, i obrnuto?

U ranim fazama SEO procesa zahtevaju se značajna ulaganja dok na drugoj strani u velikom broju slučajeva nema željenih rezultata. U tom periodu stranica je slabije rangirana, i ne prelazi prag prve strane na pretraživaču. Ili ako se desi da ga pređe, to je najčešće za fraze koje nemaju veliku težinu i koje nisu u dovoljnoj meri tražene.

Brojne analize koje su sprovedene pokazale su da broj pozicija za koje se sajt pomeri na pretragama nije sam po sebi dovoljan i za postizanje rezultata. Pa tako imamo slučaj gde je jedan sajt ostvario napredak sa 38. mesta na 12. poziciju, odnosno drugu stranu na Google pretraživaču (što predstavlja rast za 26 mesta), ali taj napredak nije praćen konkretnim rezultatima i povećanjem konverzije, kao na sajtu koji se sa 12. mesta popeo na 4. mesto (u ovom slučaju rast za 8 mesta).

Podaci pokazuju da skok sa 12. na 4. mesto na Google pretraživaču povećava posetu na sajtu za oko 5% kada se radi o konkretnoj ključnoj reči. Dalje, kada govorimo o skoku na drugo mesto, on sa sobom donosi povećanje prometa koji se kreće oko 10%, dok se prvim mestom poseta povećava za 20 - 30% za određenu ključnu reč.

Locirati se na što boljoj poziciji prve strane Google pretraživača je glavni cilj, jer se broj poseta sajtu povećava, konverzija značajno raste, a to naravno ima veliki uticaj na samo poslovanje.

Da se vratimo na ranije rečeno, u ranim fazama često zbog izostanka rezultata, SEO proces se može činiti neuspešan. Ali nije tako, jer se realni rezultati u toj fazi mogu videti kroz analitiku, koja može pokazati da se ide u pravom smeru i da postoje pomaci koji su značajni na širem planu i za budućnost.

Šta ima najveći uticaj na to kada će rezultati SEO kampanje biti vidljivi?

Konkurencija

Jedna od veoma bitnih stavki je konkurencija. Ako postoji jaka konkurencija i postoji više pretendenata koji se bore za visoko mesto na pretraživaču za ključnu reč koja je vama bitna, to će zahtevati više vremena koje će vam biti potrebno da bi videli konkretne rezultate. Ovo zahteva ozbiljnu analizu pre pokretanja SEO kampanje, gde ćete se detaljno upoznati sa konkurencijom koja se nalazi u niši u kojoj vi planirate da nastupite, da analizirate njihove poteze i da planirate vaše kako bi ih nadmašili.

Jedan od primera koji vam možemo predstaviti iz našeg iskustva vezan je za našeg klijenta 'Pink apartmani'. Niša u kojoj se oni nalaze je jedna od najtežih za postizanje rezultata, jer je konkurencija velika. Ključna fraza koja je njima najbitnija je ’apartmani beograd’ i upravo je naš cilj bio da se postigne rezultat za tu frazu. Naša strategija nije da se fokusiramo samo na jednu frazu prilikom optimizacije, ali je detaljnom analizom za ovog klijenta, a zbog specifičnosti posla kojim se bavi, upravo ova fraza označena kao najvaznija i zato joj se posvećuje posebna pažnja. Naravno, pored ove fraze, uopredo se radi i na ostalim frazama koje su analizom utvrđene kao bitne.

Na početku našeg rada, sajt našeg klijenta je bio rangiran van prve strane Google pretraživača što je u velikoj meri uticalo na posetu sajtu i naravno na samu konverziju. Na početku našeg posla smo bili svesni da velika konkurencija sa sobom nosi ozbiljan posao koji će morati da se odradi i za koji će biti potrebno vreme. Ali sledeći naše principe po kojima radimo i kojih se držimo, došli smo do toga da se sada sajt našeg klijenta nalazi na trećem mestu prve strane Google-a za ključnu frazu ’apartmani beograd’, što se u velikoj meri odrazilo na posetu sajtu, konverziju i na kraju i poslovanje samih 'Pink apartmana'. Naravno, tu ne stajemo, cilj je prvo mesto.

Strategija delovanja

Pored konkurencije, bitna stavka koja utiče na vreme koje će biti potrebno za vidljive rezultate je i strategija za koju se odlučite. Tu se vraćamo na analizu koju je potrebno obaviti pre nego što krenete na posao. Za koje ključne fraze raditi optimizaciju? Da li se odlučiti za jednu najbitniju frazu koja je najtraženija ili se usresrediti na veći broj manje traženih fraza koje sa sobom nose i to da će rezultati biti brže vidljivi? Sve te odluke spadaju u strateške i one koje mogu imati presudan uticaj na uspeh celog procesa.

Na narednoj fotografiji možete pogledati analitiku na našeg klijenta 'Format alde', i primetiti rast organskih poseta na njihovom sajtu. Oni su firma koja se bavi proizvodnjom i prodajom PVC i ALU stolarije i nalaze se u niši gde je konkurencija izuzetno velika.

Ovo je upravo savršen primer kako pravi izbor strategije može dati konkretne rezultate u relativno kratkom roku. Na početku rada smo se fokusirali na manje tražene fraze kao što su ’komarnici’, ’rolo zavese’ i fraze oko njih, uz naravno konstantan rad na onoj najtraženijoj frazi ’pvc stolarija’. Na slici možete videti konstantan rast posete sa organskih pretraga na sajtu koje sa sobom nose i konverziju, što je na kraju i najbitnije. U ovom periodu sajt 'Format alde' drži prvo mesto na Google pretrazi za frazu ’komarnici’ i drugo za ’rolo zavese’, kao i fraze oko njih, dok se za frazu ’pvc stolarija’ nalazi na drugoj strani, ali to je ujedno i jedna od najtraženijih i najtežih fraza na kojoj treba ostvariti rezultat. To zahteva vreme, pomaci su primetni, i sigurni smo da smo na pravom putu.

Strategija na kojoj se bazira naš rad, a koja se razvila kao rezultat dugogodišnjeg iskustva koje imamo u ovom poslu, je ta da je svrsishodnije da sajt rangira za što veći broj fraza na organskim pretragama, a ne sav fokus staviti na jednu, pa bila to i ključna fraza. Naravno, uvek se posebna pažnja daje ključnim frazama, ali se nikako ne zanemaruju sporedne, za koje je analizom utvrđeno da su bitne.

Uvek je korisnije za veći broj fraza rangirati pri vrhu organskih pretraga, nego za samo jednu biti na vrhu.

Koliko ste spremni da investirate u SEO?

Važna stavka su i sredstva koja treba izdvojiti za SEO optimizaciju. Ako investirate više, veće su sanse da ćete konkretne rezultate videti brže. Kao i u svim poslovima, rezultati zavise od ulaganja, odnosno onoga što ste spremni da date da bi svoj cilj ostvarili.

Stalno usavršavanje

Konstantno učenje i praćenje novih trendova je jednako važno kao i prethodne navedene stavke koje su navedene. Pravila i principi po kojima se radio SEO proces pre 10 godina sada su promenjena i konstantno se usavršavaju. Zbog toga je potrebno stalno usavršavanje jer se samo tako može ’ostati u igri’.

Kao što vidimo, SEO optimizacija je višeslojan proces i veoma je teško predvideti kada bi kampanja trebalo da da konkretne rezultate. Na SEO treba gledati kao na dugoročan proces i strategiju sa ograničenom transparentnošću, jer niko sa sigurnošću ne može predvideti kako će se kretati razvoj algoritama za pretraživanje.

Važno je izvršiti detaljnu analizu pre početka rada, na osnovu nje odabrati strategiju i plan po kom će se raditi i pratiti kretanje kompletnog procesa. To će biti možda dug put, ali definitivno put koji je moguće uspešno proći.