Stomatološka ordinacija Pavlović - Sajt na vrhu Google za stomatološke usluge
Stomatološka ordinacija Pavlović imala je jasnu viziju da proširi svoje online prisustvo i privuče veći broj pacijenata koristeći moć interneta. U potrazi za efikasnim rešenjem, obratili su se našoj agenciji sredinom 2018. godine sa željom da kreiraju sajt koji će se istaknuti u izuzetno konkurentnoj niši stomatoloških usluga.
S obzirom na to da u Srbiji postoji preko 5.000 stomatoloških ordinacija, od kojih preko 200 aktivno ulaže u SEO, izazov nije bio mali. U trenutku kada su se nama obratili, imali su on-page web stranicu, koja je služila da neko ko traži baš njih, na internetu može da pronađe adresu i broj telefona.
Definisanje ciljeva
Prvi korak je podrazumevao definisanje ciljeva.
Cilj je bio jasan. Napraviti nov, seo friendly sajt, koji ima potencijal da rangira na Google pretrazi.
Strategija
Projekat je započet od nule, što nam je dalo priliku da pažljivo definisemo svaki korak strategije. Proces je uključivao:
I Faza: Konceptualizacija sajta
- Definisanje koncepta sajta sa biznis i SEO strane, osiguravajući da se ciljevi ordinacije i potrebe pacijenata savršeno poklapaju. Ova faza podrazumevala je detaljnu analitiku ključnih reči na osnovu koje je napravljen temelj, osnova sajta.
- Kreiranje strukture sajta i koncepta svake tipske stranice. S obzirom da se sajt nije radio na unikatnom dizajnu, već na temi, bilo je potrebno temu prilagoditi željenoj strukturi i kategorizaciji.
II faza: Programiranje i priprema sadržaja
- Nakon usvojene kategorizacije i strukture, naši programeri su krenuli u rad. Ceo proces nadzirao je vodeći SEO stručnjak.
- Dok su naši programeri radili na izradi sajta, naši SEO stručnjaci radili su na pripremi sadržaja za sajt. Ova faza zahtevala je uključivanje klijenta. Baš zbog dobre saradnje SEO stručnjaka i klijenta, uspeli smo da pripremimo SEO friendly sadržaj za sajt. SEO stručnjak radio je na konceptu svake stranice, ključnim rečima, naslovima i podnaslovima koje stranica treba da ima, pitanjima i odgovorima koje stranica treba da pruži posetiocu, korisničkom iskustvu. S druge strane, klijent je odgovarao na pitanja, pružao detaljne informacije sa stručne i tehničke strane, kako bi nastao sadržaj koji je koristan za posetioce, koji obuhvata sve ključne reči koje stranica treba da ima, a koji je unikatan, stručan i sveobuhvatan. Nakon što bi klijent dopunio sadržaj za svoje strane, SEO stručnjak bi uradio reviziju sadržaja, dopunu sadržaja po potrebi, uklopio sadržaj tako da zadovoljava kako klijentovu stranu, tako i korisničku stranu. Dodao pozive na akciju i sve druge relevantne informacije koje su potrebne na jednoj SEO friendly stranici.
III faza: Testiranje funkcionalnosti sajta
Nakon završenog programiranje, usledilo je testiranje. U ovoj fazi uključen je tehnički SEO stručnjak kako bismo proverili sve elemente i bili sigurni da je sajt i sa tehničke strane postavljen kao SEO friendly. Ova faza podrazumevala je proveru formiranja URL-ova za sve tipske strane. S obzirom da je sajt od starta bio višejezičan, bilo je potrebno pravilno postaviti kako kako hreflang, tako i canonical tagove, prilagoditi jezik na sajtu, proveriti kako se formira meta tagovi za svaku tipsku stranicu na sajtu i sve druge tehničke elemente.
IV faza: Unos sadržaja
Nakon što smo se uverili da je sajt tehnički spreman, naš tim je uneo sav potreban sadržaj na sajt koji je uključivao kako tekst tako i slike. U ovoj fazi odrađen je on-page SEO (unikatni meta title i meta description opisi za svaku strancu, unikatni alt tagovi, h tagovi, interlinking).
V faza: Lansiranje
Nakon svega ovoga sajt je bio spreman da se podigne. Ovo je bio početak. Prvi rezultati su počeli da se primećuju tek nakon 6 meseci aktivnog SEO rada.
Napomena: SEO je dugotrajan proces koji zahteva strpljenje. Na našu sreću, kijent Stomatolog Beograd, ne samo da je imao 100% poverenje u to što mi radimo, već je slušao sve naše savete i predloge i postupao u skladu sa njima.
SEO nije proces koji se uradi i završi, SEO je rad na sebi koji zahteva kontinuiran pristup
U prvoj godini SEO procesa, kontinuirano smo radili na sledećim aktivnostima:
- on-page korekcijama na sajtu
- analitici ključnih reči i odabiru tema za blogove, kako bismo sajt pozicionirali i za long-tail upite za koje stranice usluga ne rangiraju
- ojačavanu autoriteta sajta dolaznim linkovima sa trećih portala za relevantne fraze
- dokonceptualizaciji
Medicinska niša zahteva poseban pristup
S obzirom da je medicinska niša u pitanju, posebnu pažnju posvetili smo predstavljanju doktora. U ovom segmentu smo otvorili stranice za svakog doktora pojedinačno i objavili propratne biografije, a na stranicama usluga smo definisali tačno ko koju proceduru izvodi. Takođe smo na svakoj stranici usluga postavili transparentno informaciju sa slikom stomatologa, linkovanog ka pratećoj biografiji. Na ovoj način smo dali dodatni kredibilitet sajtu, što je jasno kako posetiocu, tako i Google.
Rezultati
Zahvaljujući dobro osmišljenoj strategiji, stomatološka ordinacija Pavlović doživela je značajan rast poseta. Visokokvalitetne usluge ordinacije, u kombinaciji sa našim efikasnim SEO procesom, rezultirale su značajnim povećanjem broja pacijenata i omogućile proširenje kapaciteta ordinacije. Ovaj sinergijski efekat između kvaliteta usluge i vrhunskog SEO pristupa doveo je do toga da ordinacija sada poseduje veći broj stolica i uživa u kontinuiranom prilivu novih pacijenata.
Zahvaljujući poboljšanoj strukturi i optimizaciji, broj poseta sajtu i broj ključnih reči za koje se sajt rangira znatno su porasli. Stomatološka ordinacija Pavlović počela je da se rangira u top 3 rezultata za ključne upite kao što su:
stomatološka ordinacija - 2. Pozicija (potražnja ovog upita je 5400)
fiksna proteza - 1. Pozicija (potražnja ovog upita je 2900)
izbeljivanje zuba - 1. pozicija (potražnja ovog upita je 2400)
