Zašto morate da konsultujete SEO stručnjaka i kod redizajna sajta

Međutim, praksa često pokazuje da ovi prvi imaju pravo kada traže da budu konsultovani i kod nekih poslova na sajtu koji naizgled nemaju veze sa njima. Sa aspekta onih koji se bave optimizacijom sajtova, svaka intervencija tehničke prirode na sajtu je potencijalna opasnost, ako se ne izvede na pravi način. Autoritet sajta može da bude ugrožen nepravilnim izmenama, bez obzira što su one u tehničkom smislu urađene korektno, odnosno funkcionišu. Ovo naročito važi za sajtove koji postoje dugo, u koje je uloženo ozbiljno vreme i/ili novac i koji imaju dobru organsku posetu.

Tačno se to desilo sa sajtom vaspsiholog.com, kada je vlasnik sajta, psiholog Dr Vladimir Mišić, u dogovoru sa administratorom, odlučio da uradi redizajn. Posao je obavljen i sa tehničke strane je sve funkcionisalo kako treba što se tiče promene dizjana, ali je ubrzo usledio pad posete. Sajt, koji je za desetine ključnih fraza iz oblasti psihologije rangirao veoma dobro, počeo je da gubi pozicije, a neki od bitnih landing page-ova su počeli da nestaju iz pretrage.

Brzo je postalo jasno da je vrag odneo šalu i da je neophodno čitavu stvar ispitati i sa SEO stanovišta.

Umanjenje štete

Jeste nenamerno, ali šteta je učinjena. Sajt koji je dugo gradio svoj autoritet dobio je moderno ruho i novi izgled, ali je počeo da gubi svoju poziciju na pretraživaču. Sada sa sigurnošću možemo da kažemo da se to ne bi desilo da je konsultovan SEO stručnjak pre početka migracije i redizajna. Ovako je nastala neugodna situacija u kojoj je bilo moguće samo umanjiti štetu i vratiti sajt tamo gde je bio u što kraćem roku, ali ne i odmah.

Promena hostinga i strukture URL-ova

Kao što smo i pretpostavili na samom početku, glavni problem je nastao zbog promene URL-ova na sajtu. Ona je urađena prilikom promene hostinga, koja je obavljena nakon redizajna. Strane koje su imale jak autoritet odjednom su čitaoce počele da vode na nepostojeću stranu, a sve to je „usnimio“ i Google. Veliki broj nepostojećih strana je bio jasan signal pretraživaču da nešto nije kako treba. Google je dodatno zbunjen nekoliko dana kasnije, kada je struktura URL-ova ponovo vraćena na staro. S obzirom na to da su linkovi deljeni na društvenim mrežama, ponovo se dogodilo da kada neko na fejsbuku klikne link bude odveden na nepostojeću stranu.

Prilikom bilo kakve promene od ključne je važnosti da se ne izgubi SEO snaga koju stranica ima i koju je sticala kroz vreme. Prioritet u ovim situacijama je redirekcija linkova, gde se za svaku stranu čiji URL se menja ponaosob određuje nova adresa koju treba da „gađa“ i gde treba da odvede posetioca.

Stabilizacija

Kada je redirekcija urađena i kada je stvar legla, ostalo je samo da Google shvati o čemu se radi i počne da vraća stranice sajta na pozicije koje su zauzimali i koje su zaslužili kvalitetom sadržaja.

Čitavu priču smo podržali sa nekoliko kvalitetnih dolaznih linkova, koju su poručivali pretraživaču da sajt nije izgubio kvalitet.

Koliko god neko smatrao da SEO stručnjaci bez potrebe komplikuju stvari koje mogu da se realizuju lako i bez problema, ovo je samo jedan od primera koji govore suprotno. Ozbiljan sajt je ozbiljan projekat i zato za svaki korak treba konslutovati eksperta, jer improvizacija može da ugorozi nešto što ste gradili godinama.

A nastanak krize, pored stresa, iziskuje i dodatne troškove za saniranje štete, pa zatim sledi čekanje da se sve reši, a moglo je da prođe i bez toga.